学生服店の集客｜仙台で「学生服」は月90回、「さくらや 仙台」は260回。町の学生服店がホームページに書く、学校の名前と採寸の日

こんにちは。仙台のWEBマーケティング会社、株式会社CONVYの草彅です。中小企業診断士でもあります。

学生服店の集客について、こんなことで困っていませんか。

• 「お客さんが来るのは、入学前の1〜4月に集中する」
• 「新品を買わずに、中古やお下がりで済ませる家庭がある」
• 「サイズの選び方が分からず、採寸の場で迷われる」

この記事では、学生服や制服の店を探す人がGoogleで実際に打っている言葉を、当社がキーワードプランナーで測った数字から始めます。全国・宮城県・仙台市の3つで同じ言葉を測り、Googleの入力候補を見ました。そのうえで、「学生服 仙台」「制服 中古 仙台」「学生服 裾上げ 仙台」の検索結果と、上位のお店のページを開き、同じ質問をGoogleのAIモード、Claude、ChatGPTにして、どのお店が挙がるかを表にしています。

仙台市では、「学生服」が月90回、「制服」が720回探されていました。学生服のリユース店の名前「さくらや 仙台」は260回で、お店の種類より、1軒の店の名前のほうが多く探されています。「制服 中古 仙台」では、上位9件のうち5件がさくらやのページでした。入力候補には学校の名前が並びます。AIに「仙台市立長町中学校の制服はどこで買える？」と聞くと、3つのAIとも、制服メーカーの販売店の一覧に学校の名前と一緒に載っていたお店を挙げました。一方、「学生服の裾上げをしてくれる店」では、学生服の店の名前を挙げたのはChatGPTだけでした。扱う学校の名前、採寸の日と予約、サイズとお直し、卒業のあと。この4つをお店のページとマップに書いておくことが、3つの悩みへの答えになる、というのが今の私の見立てです。

当社は、学生服店さんを支援したことはありません。ここから先は、この業種の数字と、仙台の学生服の店のページ、そしてAIの答えから考えた提案です。

仙台で「学生服」は月90回。「さくらや 仙台」は260回

まず、学生服の店を探す人が打つ言葉です。同じ言葉を、地域の指定だけ変えて3回測りました。

キーワード	全国	宮城県	仙台市
セーラー服	90,500	1,600	880
制服	90,500	1,300	720
学ラン	40,500	720	390
さくらや 仙台	390	390	260
さくらや 制服	1,600	390	210
学生服	14,800	170	90
カンコー学生服	8,100	140	90
トンボ学生服	6,600	110	70
制服 中古	5,400	110	70
体操服	18,100	90	40
制服 買取	2,400	40	30
制服 リサイクル	1,900	30	20
制服 採寸	1,300	20	10
中学 制服 値段	1,300	20	10
学生服 店	260	10	10
学生服 裾上げ	210	10	10
学生服 お直し	90	10	10

※Googleキーワードプランナー、すべての言語、2025年10月〜2026年9月の月間平均。地域指定だけを変えて測定（2026年11月1日）。プランナーは10回未満の言葉も「10」と表示するため、「10」の言葉どうしは比べていません。図のパーセントはプランナーの前年比で、直近の2026年9月と前年同月を比べた数字です。

仙台市では、「学生服」が月90回、「制服」が720回でした。ただし、「制服」と、形の呼び名の「セーラー服」880回、「学ラン」390回には、衣装や会社の制服を探す検索も混ざります。「学生服 仙台」の検索結果にも、オークションの衣装が出ていました。全部が保護者というわけではありません。

目立つのは、お店とメーカーの名前です。学生服のリユース店の「さくらや 仙台」が月260回、「さくらや 制服」が210回。「カンコー学生服」も90回、「トンボ学生服」は70回でした。お店の種類で探すより、知っている店とメーカーの名前で探す人が多いのです。「制服 中古」は70回で、2026年9月は前年同月の2倍を超えていました。

全国の数字では、「制服 採寸」が月1,300回、「中学 制服 値段」も1,300回で、こちらは3か月前より83%多くなっていました。仙台のお店のページを見ると、来春入学の採寸を11月に始めるお店もあります。採寸の時期を、保護者がもう調べ始めています。

上に出たら、何人がお店のページを見に来るか

検索した人のうち何人がページを開くかは、検索結果の何位に出るかで大きく変わります。アメリカのFirst Page Sageが2026年9月に出した調査では、次のとおりでした。

順位	AIの答えが出ない検索	AIの答えが出る検索
1位	22.6%	3.6%
2位	10.2%	1.4%
3位	5.8%	0.8%
5位	2.5%	0.3%
9位	0.7%	0.1%
Googleマップの欄（1〜3番目の平均）	13.1%（AIの答えの有無で分けていない数字）	—

※First Page Sage「Google Click-Through Rates (CTRs) by Ranking Position in 2026」（2026年9月22日更新）。アメリカのGoogle検索のデータで、日本の数字とは違う可能性があります。

1位と9位では、AIの答えが出ない検索でも30倍以上の差があります。検索結果のいちばん上にAIの答えが出ると、1位でもページを開く人は大きく減ります。

仙台市で月90回探される「学生服」なら、1位で月20人ほど（AIの答えが出ない場合）です。AIの答えが出る場合は月3人ほど、9位なら月1人に届きません。Googleマップの欄の1〜3番目に出れば、月12人ほどです。「制服」の720回で計算すれば1位で月163人ですが、衣装を探す人も混ざるので、そのままは読まないでください。

見に来た人のうち何人が来店につながるかは、お店とページの書き方で大きく変わるので、ここでは当社の数字を置きません。お店の方の感覚で、たとえば「見に来た10人に1人はお客さんになる」と思うなら、月20人で月2人ほど。そこに1人あたりの売上を掛けると、売上の見当がつきます。見に来た人に、どの学校の制服を扱っていて、いつ採寸できるかがすぐ分かるページにしておくことが、ページでできることです。

これは、1つの言葉と1つのページの計算です。お客さんが探す言葉ごとにページがあれば、ページの数だけ足し算になります。学生服店なら「〇〇中学校 制服」「制服 採寸」「学生服 裾上げ」のように、学校の名前や用事ごとにページを分けて、それぞれ同じように計算し、足してみてください。

自分の商売の言葉で、上位を狙えそうか確かめたい方へ。WEBマーケ個別指導の無料体験（1回90分）では、お客さんが検索する言葉を一緒に調べ、狙えそうな言葉を1つ決めて、そのページをご自身の手で直します。2週間後と4週間後の順位は、当社で調べてお送りします。順位をお約束するものではありません。

学校の名前と「採寸」。入力候補にある探し方

次に、Googleの入力候補を見ました。検索窓で言葉のあとにスペースを入れて止めると出てくる、実際に打たれている言葉です。

• 「制服 仙台 」：学校の名前（仙台育英、泉高校、明成高校、城南高校、ウルスラ、尚絅高校）／三越／中古／幼稚園
• 「制服 採寸 」：いつ／中学／服装／時間／何着てく
• 「制服 採寸 仙台」：仙台三越／仙台育英／藤崎
• 「仙台三越 学生服 」：問い合わせ／売り場／予約
• 「学生服 お直し 」：料金／近く／ウエスト／大きく／カンコー／イオン
• 「さくらや 仙台 」：在庫／レビュー／制服

保護者は、学校の名前と「いつ」「何を着ていく」「予約」を足して調べています。制服は学校ごとに決まっているので、学校の名前で探すのは自然なことです。中古の店では「在庫」、お直しでは「料金」が足されていました。

お客さんの立場で「学生服 仙台」「制服 中古 仙台」「学生服 裾上げ 仙台」を検索すると

2026年11月1日と2日に、Googleで検索しました。「学生服 仙台」では、地図の欄にさくらや仙台店（口コミ80件）と、カンコーの2つの店（口コミ1件と3件）が出ました。ウェブの1位は、制服メーカーの明石スクールユニフォームカンパニーが直営するPlaza A 太白店でした。

では、「制服 中古 仙台」ではどうか。

上位9件のうち5件が、学生服リユースのさくらやでした（仙台店が4件、同じチェーンの青葉店のブログが1件）。ホームページ、Instagram、X、ブログ、そして宮城県の子育て支援パスポートの紹介ページです。残りは中古制服の通販と買取で、通販は「仙台市立長町中学校 女子制服」のように、学校の名前で商品が並んでいました。

「学生服 裾上げ 仙台」では、学生服の店で上位9件に入ったのは、3位のさくらや仙台店のお直しのページだけでした。残りは洋服のお直しのチェーンと個人店です。地図の欄の1番目はお直しのチェーンの店（口コミ918件）で、口コミには制服の裾上げでいつも使っている、という声がありました。

上位に出たお店のページを開くと、それぞれ書き方に特徴がありました。

• 仙台三越 学生服売場：1枚のページに、取扱学校の一覧（中学校30校、高校19校ほか。2026年10月現在）と、Q&Aを載せています。採寸の予約が要るのは新入生の承り期間（12月〜3月中旬ごろ）の土日祝だけ、在校生の追加注文は7〜10日前後で入荷、成長に合わせたお直し（袖丈出し、丈詰め・丈出し、ウエスト）ができる、と書いてありました
• Plaza A 太白店（ホームページ）：お知らせに、学校ごとの「奨励服採寸のご案内」を出しています。来春入学の採寸を11月18日〜29日に予約制で受けるという案内もあり、採寸のあとのサイズ変更や返品はできないこと、肌着かTシャツで来てほしいことまで書いてあります。取り扱い学校の一覧もありました
• 学生服リユースShop さくらや 仙台店（ホームページ、株式会社ひのえ座の運営）：学校の名前で在庫を検索できます。来店の前に電話で「○○学校のスカート、W69-L56ありますか？」と聞いてもらえば用意しておける、とも書いています。お直しのページには、他の店で買った制服も受けると書いてありますが、料金は「破損具合や箇所により変わる」として、金額は載っていませんでした
• カンコーショップ仙台（ホームページ、カンコー学生服の直営）：メニューに「お取扱い校」と「採寸予約」があり、新入学の時期（1月〜4月）は営業時間と店休日が変わると書いています

※各ページは2026年11月1日・2日に見た内容です。さくらやは全国にある学生服リユースのチェーンで、仙台店は株式会社ひのえ座が運営しています。

AIに「長町中学校の制服はどこで買える？」と聞くと。メーカーの販売店の一覧が答えに

最近は、検索の代わりにAIに聞いてお店を探す人が増えています。私自身、AIに調べものを頼んで、出てきたお店のサイトから直接買ったり、問い合わせをしたりしています。

そこで、2026年11月2日に、保護者が聞きそうな4つの質問を、GoogleのAIモード、Claude、ChatGPTに1回ずつしました。Google検索は、質問を言葉に直して調べた順位です。

• 仙台で中学校の制服を買える店を教えて（検索は「学生服 仙台」）
• 仙台で制服の中古を買える店を教えて（検索は「制服 中古 仙台」）
• 仙台で学生服の裾上げをしてくれる店を教えて（検索は「学生服 裾上げ 仙台」）
• 仙台市立長町中学校の制服はどこで買える？（検索は「長町中学校 制服 仙台」）

質問ごとに並べると、次のようになりました。数字はその言葉でのGoogle検索の順位、◆はGoogleのAIモード、●はClaude、■はChatGPTが、その質問の答えで名前を挙げたことを表します。

お店	中学校の制服 （学生服 仙台）	制服の中古 （制服 中古 仙台）	学生服の裾上げ （学生服 裾上げ 仙台）	長町中学校の制服 （長町中学校 制服 仙台）
Plaza A 太白店	1位 ◆●■	— —	— —	4位 ◆●■
学生服リユースShop さくらや 仙台店	4位 ●■	1位 ◆●■	3位 —	— ●
カンコーショップ仙台	— ◆●■	— —	— —	— —
制服専科 むらせん	— ◆●■	— —	— —	— —
仙台三越 学生服売場	— ■	— —	— ■	— —
マジックミシン（お直しのチェーン）	— —	— —	1位 ◆■	— —
ビッグ・ママ（お直しのチェーン）	— —	— —	2位 ●■	— —

※Google検索は上位9件の順位（地図の欄と広告は除く。「学生服 仙台」「制服 中古 仙台」は2026年11月1日、ほかは11月2日）。「—」は9位までに入っていないこと。お店自身のページとSNSの順位だけを数え、まとめ記事や通販、メーカーのページは数えていません。「長町中学校 制服 仙台」では、メーカーの販売店の一覧（Plaza A 太白店が載っている）が3位でした。お直しのチェーンは、同じチェーンのどの店でも名前を挙げたら印を付けています。表には、2つ以上のAIに名前を挙げられたお店と、1つの質問で1番目に挙がったお店を載せています。AIは2026年11月2日、各1回。GoogleのAIモードはログインなし、ClaudeとChatGPTは当社で使っているアカウント。AIの答えは聞くたびに変わります。GoogleのAIモードは、質問した場所（当社のある仙台市太白区）の近くを優先して挙げる傾向があります。検索結果のいちばん上に出る「AIによる概要」は、ふつうの検索結果と一緒に表示されるため、この表には入れていません。

学校の名前で聞くと、3つのAIとも、Plaza A 太白店を挙げました。根拠は、制服メーカーの販売店の一覧に「長町中学校」の販売店として載っていたことと、Plaza Aのページの取り扱い学校の一覧です。Claudeは、2018年度の入学生向けに学校が配った資料から、当時の取次店の名前も挙げ、数年前の情報なので今も扱っているか確かめるよう添えていました。GoogleのAIモードは、地元の洋品店がFacebookに書いた投稿を根拠に、運動着の売り場を答えています。学校の名前とお店の名前が同じページに並んでいれば、何年たっても答えの材料になります。逆に言えば、古いままの情報も、古いまま答えになります。

「中学校の制服」では、ChatGPTが仙台三越を1番目に挙げ、店ごとに扱う中学校の名前を並べました。根拠は、仙台三越やカンコーショップ仙台の取扱校の一覧です。3つのAIとも、Plaza A 太白店、カンコーショップ仙台、制服専科 むらせんを挙げています。GoogleのAIモードとClaudeは、学校ごとに指定の販売店が決まっていることがほとんどなので、学校の案内で確かめるよう勧めていました。

「裾上げ」では、学生服の店の名前を挙げたのは、ChatGPTの仙台三越だけでした。ChatGPTは、学生服のお直しをページで案内している店として、お直しのチェーンの店と仙台三越を挙げています。GoogleのAIモードは口コミの多い洋服のお直し店を、Claudeは口コミが数百件あるお直しのチェーンの店を挙げ、最後に「制服を買った学生服店でも、裾上げを安く、場合によっては無料で受けていることがある」と添えました。お店の名前は挙げずに、です。検索で3位だったさくらや仙台店のお直しのページは、どのAIにも挙がりませんでした。理由は分かりませんが、このページには料金が載っていませんでした。

「中古」では、さくらや仙台店が3つのAIすべてに挙がりました。GoogleのAIモードはさくらや1店だけを挙げ、在庫を電話で確かめてから行くよう勧めています。Claudeは、さくらやが学校で着るためだけに販売していることまで答えていました。ホームページに書いてあることです。ChatGPTは、岩切の衣料品店も、店のページに制服のリユースの取り扱いがあるとして挙げていました。

ただし、順番があります。AIによく挙がったのは、Google検索で上位のお店か、Googleマップに口コミが付いているお店でした。土台は、Google検索で上に出るための手入れ（SEO）と、Googleマップのお店の情報を整えること（MEO）です。同じことを試した結果は、文房具店の集客や洋服のお直しの集客にも書きました。

学生服店のホームページとマップで書くこと

ここから先は、この業種の数字と、仙台の学生服の店のページ、そしてAIの答えから考えた提案です。

扱う学校の名前：学校ごとのページか一覧で

扱う学校の名前を、幼稚園・小学校・中学校・高校に分けて、一覧で書く。できれば学校ごとのページを作り、制服だけでなく体操服や上履き、通学かばんを扱うかも書きます。仙台三越の一覧は、ChatGPTの答えにそのまま使われていました。制服メーカーの販売店の一覧に、自分のお店が正しく載っているかも確かめておきます。学校の名前で聞いたとき、3つのAIはこの一覧を見ていました。

採寸の日と予約：いつまでに頼めば入学に間に合うか

学校ごとの採寸の期間、予約のしかた、持ち物と服装、いつまでに頼めば入学式に間に合うかを書く。入力候補には「制服 採寸 いつ」「服装」「何着てく」が並んでいました。Plaza A 太白店は、学校ごとに採寸の案内を出し、肌着かTシャツで来てほしいことまで書いています。新入学の時期に営業時間が変わるなら、それも先に書きます。

サイズとお直し：何をいくらで、何日で

裾上げ、ウエストの詰め・出し、袖丈の直しの値段と日数、他の店で買った制服も受けるかを書く。値段が直す場所で変わるなら、「裾上げは〇〇円から」のように目安だけでも書きます。今回、裾上げの質問でAIが挙げたのはお直しの店ばかりでした。成長を見越して生地を切らずに残す縫い方ができるなら、それも書いておきます。何サイズ上を選ぶ人が多いかは、お店がいちばんよく知っていることです。

卒業のあと：下取り・譲る窓口

卒業や転校で着なくなった制服の下取り、譲る窓口、寄付を受けるなら、受ける時期と、受けられる学校を書いておきます。さくらや仙台店は、制服の回収ポストの場所や、寄付された制服の査定額を募金する取り組みまでページに載せていました。営業時間と定休日は、ホームページ、SNS、Googleビジネスプロフィール（地図に出るお店の情報）で同じ書き方にそろえます。メインの業種（カテゴリ）は「制服専門店」など、お店に合うものを選びます。口コミは、割引などと引き換えにお願いしないでください（Googleマップのポリシー）。地図で上位を取るまでの当社の実測はクリニックのMEO対策に、運用の中身はGoogleビジネスプロフィール運用代行の記事に書きました。

北九州の学生服店は、先輩保護者150人のアンケートで「3年間お直し」を見せていた

仙台の外にも、参考になる学生服店があります。福岡県北九州市小倉のキャンパスショップ・マリカです。ホームページのいちばん上に「進学予定の中学校を探す」があり、採寸の予約、見学相談会、卒業式の服のレンタルが続きます。

そして、令和8年度に入学したお客さん（先輩保護者150名）へのアンケートの結果を載せています。いちばん魅力を感じたサービスは、「3年間お直し」が44.0%（66名）、卒業式の服のレンタルが32.7%（49名）。いくつでも選べる問いでは、「3年間お直し」を82.7%（124名）が選んでいました。数字は2026年11月1日に見た時点のものです。

中古の店や大きな店と比べられても、「入学のあとの3年間、直しに来られる」は、町の学生服店が書ける強みです。

その言葉を、どこで見つけて、どう測るか

ここまでの数字は、当社のキーワードプランナーで取りました。ご自身でも同じことができます。順番だけ書きます。

Googleの検索窓で、途中まで打って止める

「制服 仙台 」や「制服 採寸 」のように、言葉のあとにスペースを入れて止めてください。下に出てくる候補が、実際に打たれている言葉です。自分のお店の名前でも同じことをやると、名前と一緒に何を調べられているかが分かります。

キーワードプランナーで、数を付ける

Google広告のアカウントを作ると、広告を出さなくてもキーワードプランナーが使えます。ただし広告を出していないアカウントでは「1万〜10万」のような幅でしか出ません。幅で出たら幅のまま読んでください。前年比は直近1か月の比較なので、1年の形はトレンドで見てください。具体的な数字を見たいときは、当社にご相談いただいても構いません。お店の業種と地域の言葉を、この記事と同じやり方で測ってお見せします。無料相談はこちらからどうぞ。

AIにも、お客さんと同じ言葉で聞いてみる

「〇〇中学校の制服はどこで買える？」のように、お店が扱う学校の名前で、GoogleのAIモードやChatGPTに聞いてみてください。自分のお店が挙がるか、挙がるならどのページの情報が引かれているか、取扱校や採寸の日が古くなっていないかを見ると、ページとマップに何が足りないかが分かります。答えは聞くたびに変わるので、1回で決めつけないでください。

ここまで読んで、「自分でやるには、ちょっと分かりにくい」と感じた方も多いと思います。それが普通です。分かりにくいところこそ、当社が隣で手を動かす場所だと思っています。入口は2つあります。

何が問題か、どこから手をつけるか、そこから悩んでいる方は、無料相談へ。ホームページとGoogleマップを見て、いま何が起きているかを一緒に見ます。

方向は分かっている。でも進め方が分からない、コツを掴むまで数か月伴走してほしい方は、WEBマーケ個別指導へ。月2回・1回90分、私が隣にいます（先行モニター3名）。

学生服店ならではのオフライン施策

採寸の日に、「あと何cm出せるか」を書いたカードを

裾上げしたズボンやスカートに、あと何cm出せるか（生地をどれだけ残したか）と、お直しの受け付けの案内を書いたカードを、制服と一緒に渡す。成長して丈が足りなくなったとき、どこに持っていけばいいかが分かります。カードに、お直しの料金のページにつながる二次元コードを添えておけば、家で値段を見てから来てもらえます。

卒業式のあとに、「制服の下取り・譲る」案内を

卒業の時期に、着なくなった制服の下取りや、譲る窓口の受け付けの日を書いた案内を、店頭とレジに置く。同じ日付をホームページとSNSにも書いておけば、来年入学する家庭が中古を探すときにも、お店の名前が出てきます。

学生服店の集客でよくあるご質問

Q. 中古の店と比べられます

仙台市では「さくらや 仙台」が月260回探されていて、比べられるのは前提です。ただ、さくらやの店のブログには、ある物を中古で揃えて、足りないものは新調する家庭も多い、と書かれていました。新品の店は、採寸、お直し、在校生の追加注文の日数を、中古の店と同じくらい具体的に書くことをおすすめします。

Q. 指定店になっていない学校のお客さんには、何ができますか

お直し、体操服や名前の刺繍、他の店で買った制服の補修を受けるなら、それを書いておくのがよいと考えます。さくらや仙台店は、他の店で買った制服もお直しを受けるとページに書いていました。今回、裾上げの質問でAIが挙げたのは、お直しを書いていた店でした。

Q. AIにお店を紹介してもらうには、何をすればいいですか

今回の結果では、AIはメーカーの販売店の一覧、お店の取扱校のページ、Googleマップの情報と口コミをよく見ていました。土台は、Google検索で上に出るための手入れ（SEO）と、Googleマップのお店の情報を整えること（MEO）です。そのうえで、扱う学校の名前、採寸の日と予約、サイズとお直し、卒業のあとの受け付けを、ホームページとGoogleマップの両方から見つかるようにしておくことをおすすめします。

Q. CONVYにWEBマーケティングをお願いするなら仙台以外でも対応できますか

対応しています。この記事を書いている当社CONVYは、ホームページやGoogleマップなどWEBの集客のご相談を、東北全域でお受けしています。

まとめ｜学生服店の集客は、扱う学校の名前と、採寸とお直しの日を、自分のページとマップに書く

• 仙台で「学生服」は月90回、「さくらや 仙台」は260回。保護者は、店とメーカーの名前、そして学校の名前で探している
• 「制服 中古 仙台」の上位9件のうち5件がさくらや。ホームページ、SNS、ブログ、紹介ページの5つの入り口があった
• 学校の名前で聞くと、3つのAIとも、販売店の一覧に載っていたお店を挙げた。扱う学校の名前を一覧で書き、古くなったら直す
• 裾上げの質問で、学生服の店の名前はほとんど挙がらなかった。お直しの値段と日数を書く。土台はSEOとMEO

この記事のような実測を、まずメールで3通読みたい方は、ページ下のメール講座（無料）へ。続きは毎週、Substackで書いています。

同じやり方で、他の業種も測っています。お直しの受け方を書いた個人店がAIに挙がった話は洋服のお直しの集客に、店のブログの一文が3年後のAIの答えになった話は文房具店の集客にも書きました。

メール講座「WEBを売上に変える3通」（無料）

ホームページはあるのに、問い合わせが来ない。そんな経営者の方に、3通で終わるメール講座です。売り込みはしません。中小企業診断士が、東北で実際に試したことだけを書きます。

• 1通目：東北で100社近くのホームページを見て、気づいたこと
• 2通目：広告に53万円使って、問い合わせは0件でした
• 3通目：順位は目的ではありません

続きは、毎週1本のSubstack「診断士がWEBをやると」（無料）で書いています。3通を読んでから、そちらへどうぞ。

メールアドレス

Website

3通を受け取る（無料）

発行者：株式会社CONVY／お問い合わせはこちら。配信解除はメール本文のリンクからいつでも行えます。