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こんにちは。仙台のWEBマーケティング会社、株式会社CONVYの草彅です。中小企業診断士でもあります。
模型店の集客について、こんなことで困っていませんか。
- 「再販のガンプラはいつ入るのか、毎日のように電話で聞かれる」
- 「家電量販店や大きなホビーショップに、お客さんが流れている気がする」
- 「在庫を載せたページを作ったのに、それを見て来たというお客さんが少ない」
この記事では、プラモデルや鉄道模型を買いたい人がGoogleで実際に打っている言葉を、当社がキーワードプランナーで測った数字から始めます。全国・宮城県・仙台市の3つで同じ言葉を測り、Googleの入力候補を見ました。そのうえで、「模型店 仙台」の検索結果と、上位の模型店さんのページを開き、同じ質問をGoogleのAIモード、Claude、ChatGPTにして、どの模型店さんが挙がるかを表にしています。
「ガンプラ」と打つと、入力候補に「再販」が出ます。仙台市では「ガンプラ」が月3,600回探され、「模型店」の7.5倍でした。そしてAIは、品物の名前を書いた入荷のお知らせを、答えに使っていました。一方で、590件の在庫表を載せた町の模型店のページは、3つのAIのどれも答えに使いませんでした。入荷の日を、品物の名前と値段を入れたお知らせで出すこと。在庫表には、そのお知らせからたどれるようにすること。予約や問い合わせをどう扱うかを書いておくこと。それが今の私の見立てです。
当社は、模型店さんを支援したことはありません。ここから先は、この業種の数字と、仙台の模型店さんのホームページ、そしてAIの答えから考えた提案です。
仙台では「ガンプラ」が「模型店」の7.5倍探される
まず、プラモデルや鉄道模型を買いたい人が探す言葉です。同じ言葉を、地域の指定だけ変えて3回測りました。
| キーワード | 全国 | 宮城県 | 仙台市 |
|---|---|---|---|
| ガンプラ | 368,000（-18%） | 6,600（-33%） | 3,600（-19%） |
| ガンプラ 再販 | 165,000（-18%） | 3,600（-19%） | 1,900（-16%） |
| タムタム | 90,500（+22%） | 2,400（0%） | 1,600（0%） |
| 模型店 | 49,500（0%） | 880（-18%） | 480（-19%） |
| nゲージ | 60,500（-18%） | 720（-18%） | 320（-46%） |
| 鉄道模型 | 33,100（-18%） | 390（-19%） | 260（0%） |
| 模型屋 | 12,100（0%） | 210（+53%） | 110（+21%） |
| プラモデル 塗装 | 4,400（-19%） | 70（0%） | 40（-40%） |
| 模型店 近く | 2,400（+53%） | 40（+150%） | 20（+100%） |
| プラモデル 中古 | 2,400（0%） | 40（-75%） | 20（-50%） |
| プラモデル 買取 | 1,900（-33%） | 30（-33%） | 20（+100%） |
| ガンプラ 入荷 | 390（-19%） | 10 | 10 |
※Googleキーワードプランナー、すべての言語、2025年10月〜2026年9月の月間平均。地域指定だけを変えて測定（2026年10月26日）。カッコ内はプランナーの前年比で、直近の2026年9月と前年同月を比べた数字です。月10回の語は前年比を省きました。「タムタム」はホビーショップのチェーン店の名前です。
仙台市では、「ガンプラ」が月3,600回探されていました。「模型店」は480回で、「ガンプラ」はその7.5倍です。「ガンプラ 再販」も1,900回、ホビーショップのチェーン店の名前「タムタム」も1,600回でした。お客さんは、お店の種類よりも、品物と再販の時期で探しています。
「模型屋」は仙台市で月110回と小さな言葉ですが、9月は6月の約2.4倍になっていました。全国では「模型店 近く」が月2,400回で、9月は前年同月の約1.5倍です。
上に出たら、何人がお店のページを見に来るか
検索した人のうち何人がページを開くかは、検索結果の何位に出るかで大きく変わります。アメリカのFirst Page Sageが2026年9月に出した調査では、次のとおりでした。
| 順位 | AIの答えが出ない検索 | AIの答えが出る検索 |
|---|---|---|
| 1位 | 22.6% | 3.6% |
| 2位 | 10.2% | 1.4% |
| 3位 | 5.8% | 0.8% |
| 5位 | 2.5% | 0.3% |
| 9位 | 0.7% | 0.1% |
| Googleマップの欄（1〜3番目の平均） | 13.1%（AIの答えの有無で分けていない数字） | — |
※First Page Sage「Google Click-Through Rates (CTRs) by Ranking Position in 2026」（2026年9月22日更新）。アメリカのGoogle検索のデータで、日本の数字とは違う可能性があります。
1位と9位では、AIの答えが出ない検索でも30倍以上の差があります。検索結果のいちばん上にAIの答えが出ると、1位でもページを開く人は大きく減ります。
仙台市で月480回探される「模型店」なら、1位で月108人（AIの答えが出ない場合）です。AIの答えが出る場合は月17人ほど、9位なら月3人ほどか、それ以下です。Googleマップの欄の1〜3番目に出れば、月63人ほどです。
見に来た人のうち何人が問い合わせや来店につながるかは、お店とページの書き方で大きく変わるので、ここでは当社の数字を置きません。お店の方の感覚で、たとえば「見に来た10人に1人はお客さんになる」と思うなら、月108人で月11人ほど。そこに1人あたりの売上を掛けると、売上の見当がつきます。見に来た人に、料金や申し込み方がすぐ分かるページにしておくことが、ページでできることです。
これは、1つの言葉と1つのページの計算です。お客さんが探す言葉ごとにページがあれば、ページの数だけ足し算になります。模型店なら「模型店」「鉄道模型」「プラモデル 塗装」のように、言葉ごとにページを分けて、それぞれ同じように計算し、足してみてください。
自分の商売の言葉で、上位を狙えそうか確かめたい方へ。WEBマーケ個別指導の無料体験（1回90分）では、お客さんが検索する言葉を一緒に調べ、狙えそうな言葉を1つ決めて、そのページをご自身の手で直します。2週間後と4週間後の順位は、当社で調べてお送りします。順位をお約束するものではありません。
「再販」「入荷 曜日」「在庫」「閉店」。入力候補にある探し方
次に、Googleの入力候補を見ました。検索窓で言葉のあとにスペースを入れて止めると出てくる、実際に打たれている言葉です。
- 「ガンプラ 」：再販／発売日／新作／mg／レビュー／amazon／再販 9月／再販 8月 など
- 「ガンプラ 仙台 」：駅／販売／パルコ／限定／ヨドバシ／ガンプラ ショップ／入荷 情報 など
- 「ガンプラ 入荷 」：曜日／アプリ／リアルタイム／情報
- 「タムタム 仙台 」：ブログ／在庫／リアルタイム／ガンプラ／新 商品
- 「nゲージ 」：スターターセット／ジオラマ／kato／仙石線／車両／蒸気機関車 など
- 「模型店 仙台 」：仙台 模型店 閉店／仙台 泉 模型店
「いつ入るか」「今あるか」「その店は今も開いているか」。お客さんは、入荷の日と在庫と、お店が開いているかを探しています。「nゲージ」には「仙石線」、「ミニカー 仙台」には「仙台 市営 バス ミニカー」と、地元の乗り物の名前も並んでいました。
お客さんの立場で「模型店 仙台」を検索すると
2026年10月26日に、「模型店 仙台」をGoogleで検索しました。
上位9件には、チェーン店のページやX、一覧サイト、メーカーの販売店一覧と並んで、町の模型店が3件入っていました。模型処 鹿野屋が4位（河原町商店街のページ）、仙台模型が5位、アベ模型が6位です。7位のタムタム仙台店のXは、「当店ではガンプラをはじめバンダイのプラモデル/フィギュアのご予約はお受けできません。」というお知らせでした。
上位に出た仙台の模型店さんのページを開くと、それぞれ書き方に特徴がありました。
- アベ模型（ホームページ、青葉区一番町）：「Ｎゲージ入荷しました。」「ミニカー新製品入荷しました。」という入荷の記事を、品番と「価格は税込みになります。」と添えた値段つきで、2026年10月だけで5本出していました。ミニカーには在庫表のページがあり、1/43スケールだけで590件です。「在庫が無くなった商品は、表から削除されますのでご注意下さい。」と書き、「※MINIGT、INNO、Era Car等1/64スケール各種在庫は店頭在庫の動きが早いため表にできません。」と、載せないものはメールか電話での問い合わせに案内しています
- 仙台模型（青葉区一番町）：ホームページの鉄道模型の通販のページで、「■新着入荷情報■」を日付つきで出しています。おすすめの商品には、仙石線の205系3100番台や仙台空港鉄道、阿武隈急行の車両と、地元を走る電車が並んでいました
- ホビーショップ タムタム 仙台店（店舗ページ、泉区松森）：営業時間と駐車場118台を書き、ラジコンのサーキットの料金表には「※2023年10月10日より、下記に変更いたしました。」と改定日を添えています。ブログでは、10月24日発売のバンダイのプラモデルについて、品物ごとの税込価格と入荷予定数、「お1人様、お1家族様1点まで」という購入制限、開店と同時に店頭で売ることを、発売の4日前に知らせていました
- 模型処 鹿野屋（若林区河原町）：自分のホームページは見当たらず、Googleマップのリンク先は河原町商店街のお店紹介のページでした。マップの口コミは93件あります
※各店のページは2026年10月26日に見た内容です。
AIに「仙台で仙石線のNゲージを買える店」と聞くと。車両の名前を書いた入荷のお知らせが、答えに
最近は、検索の代わりにAIに聞いてお店を探す人が増えています。私自身、AIに調べものを頼んで、出てきたお店のサイトから直接買ったり、問い合わせをしたりしています。
そこで、2026年10月26日に、お客さんが聞きそうな4つの質問を、GoogleのAIモード、Claude、ChatGPTに1回ずつしました。Google検索は、同じ日に質問を言葉に直して調べた順位です。
- 仙台でガンプラの入荷情報を出している模型店を教えて（検索は「ガンプラ 入荷 仙台」）
- 仙台で仙石線のNゲージを買える店を教えて（検索は「Nゲージ 仙石線 仙台」）
- 仙台でミニカーの在庫を確かめられる模型店を教えて（検索は「ミニカー 仙台」）
- 仙台でおすすめの模型店を教えて（検索は「模型店 仙台」）
質問ごとに並べると、次のようになりました。数字はその言葉でのGoogle検索の順位、◆はGoogleのAIモード、●はClaude、■はChatGPTが、その質問の答えで名前を挙げたことを表します。
| お店 | ガンプラの入荷情報 （ガンプラ 入荷 仙台） | 仙石線のNゲージ （Nゲージ 仙石線 仙台） | ミニカーの在庫 （ミニカー 仙台） | おすすめ （模型店 仙台） |
|---|---|---|---|---|
| タムタム 仙台店 | 4位 ●■ | — ■ | 2位 ◆●■ | 1位 ◆●■ |
| 仙台模型 | — ◆ | — ◆●■ | — ●■ | 5位 ◆●■ |
| アベ模型 | — ◆ | — ◆●■ | 1位 ●■ | 6位 ●■ |
| ムーンベース | 8位 ◆● | — ◆■ | — | — ◆●■ |
| 模型処 鹿野屋 | — ◆ | — | — | 4位 ◆●■ |
| ボークス 仙台ショールーム | — ■ | — | — ◆ | — ◆●■ |
| ヨドバシカメラ 仙台店 | — | 1位 ◆■ | — | — |
※Google検索は上位9件の順位（地図の欄は除く）。「—」は9位までに入っていないこと。同じお店のホームページ、ブログ、X、商品ページは、いちばん上の順位で数えました。表には、4回以上名前が挙がったお店と、1つの質問で1番目に挙がったお店を載せています。太字は町の模型店です。2026年10月26日、各1回。Google検索・AIモードはログインなし、ClaudeとChatGPTは当社で使っているアカウント。AIの答えは聞くたびに変わります。GoogleのAIモードは、質問した場所（当社のある仙台市太白区）の近くを優先して挙げる傾向があります。検索結果のいちばん上に出る「AIによる概要」は、ふつうの検索結果と一緒に表示されるため、この表には入れていません。
「仙石線のNゲージ」では、GoogleのAIモードが家電量販店のヨドバシカメラ 仙台店を1番目に挙げました。根拠にしたのは、10月23日のXの投稿「＼新しい仙石線の鉄道模型／」です。車両の名前を書いて入荷を知らせた投稿が、そのまま答えになっていました。ChatGPTとClaudeは、町の仙台模型を1番目に挙げています。ただ、ChatGPTは「ただし、仙石線の車両そのものの店頭在庫は未確認です。」と書き、値段は通販サイトから引いていました。仙台模型の通販のページにも、仙石線の205系3100番台が商品として載っていたのにです。
「ガンプラの入荷情報」では、Claudeがタムタム仙台店を「いちばん詳しく情報を出しているのがこの店です。」と1番目に挙げました。理由は、「公式ブログ（Ameba）で、バンダイ商品の発売日ごとに入荷予定数と購入制限を告知しています。」です。ChatGPTは、その日にXで入荷を知らせていたホビーショップを1番目にしました。GoogleのAIモードは町の模型店を4つ挙げたうえで、「転売対策や混雑防止のため、ガンプラの入荷情報（日時や型番の事前告知）をあらかじめWebやSNSで大々的に告知しない店舗がほとんどです。」と書いていました。
「ミニカーの在庫」では、590件の在庫表は、どのAIの答えにも出てきませんでした。アベ模型は「ミニカー 仙台」の検索で1位で、ChatGPTとClaudeも1番目に名前を挙げています。それでもChatGPTは在庫の確かめ方を「公式サイトあり・店頭在庫との連動は未確認」とし、Claudeは「特に専門店は、ネット上に在庫情報がほとんど出ていません。」と答えました。在庫表は、ページの中身としては全件が読める形で載っています。なぜ答えに使われなかったのかは、今回は確かめられていません。
「おすすめの模型店」では、町の模型店が「何に強いか」で紹介されました。Claudeは、ミリタリーのムーンベース、河原町駅近くの鹿野屋、Nゲージの仙台模型と、ジャンルごとに並べています。ホームページのない鹿野屋については、ChatGPTが商店街のページの「11:00〜19:00、水曜定休」をそのまま使い、Claudeは「水曜定休で、月・木の午後は仕入れで不在のことがあるので、事前に電話で確認すると確実です。」と書き添えていました。
- お店の名前が2つありました。ホームページは「アベ模型」、Googleマップは「阿部模型」です。ChatGPTの答えには両方の書き方が出ていました
- 地図の名前が英語やローマ字になっていました。ChatGPTの地図では、タムタム仙台店が「Tamtam Sendai」と出ていました
ただし、順番があります。AIによく挙がったのは、Google検索で上位のお店と、Googleマップに口コミが付いているお店でした。土台は、Google検索で上に出るための手入れ（SEO）と、Googleマップのお店の情報を整えること（MEO）です。同じことを試した結果は、釣具店の集客や靴修理の集客にも書きました。
模型店のホームページとマップで書くこと
ここから先は、この業種の数字と、仙台の模型店さんのホームページ、そしてAIの答えから考えた提案です。
入荷のお知らせ：日付、品物の名前、品番、税込の値段
アベ模型の入荷の記事や、タムタム仙台店のブログのように、入荷した日（入荷する日）、品物の名前、品番、税込の値段を、文章で知らせる。ヨドバシカメラ 仙台店のXのように、「仙石線」のような地元の言葉が入っていると、そのまま答えに使われていました。ブログでもXでも構いません。ホームページに載せるなら、お知らせの一覧のページを作っておきます。
在庫表：お知らせからたどれるように、載せないものは問い合わせへ
アベ模型のように、在庫表の上に「売り切れたら表から消す」「動きが早いものは表にしない、問い合わせを」と書いておくと、見る人が迷いません。そのうえで、入荷のお知らせから在庫表へリンクを張ります。在庫表のページの名前には、お店の名前と「仙台」を入れておくのがよいと考えます。今回、在庫表がAIの答えに出なかった理由は確かめられていないので、これは試してみる価値がある、という提案です。
予約・購入制限・再販の問い合わせ：受けるか受けないかを書く
タムタム仙台店は、Xで「ご予約はお受けできません」と知らせ、ブログでは発売日の購入制限と、いつから売るかを書いていました。予約や取り置きを受けるか、1人何点までか、再販の入荷を電話で教えるか。町の模型店でも、決めていることをページに書いておけば、毎日の電話の問い合わせが減ります。受けると決めたなら、受け付ける方法を書きます。
地元の電車やバスの模型を、名前で
仙台模型のおすすめには、仙石線、仙台空港鉄道、阿武隈急行の車両が並んでいました。入力候補にも「nゲージ 仙石線」「仙台 市営 バス ミニカー」が出ています。地元を走る電車やバスの模型を扱っているなら、その名前でページや記事を作る。仙台の模型店ならではの入口になります。
Googleマップ：名前をそろえる、定休日と不在の時間
アベ模型と阿部模型のように、ホームページとGoogleマップでお店の名前をそろえる。Googleビジネスプロフィール（地図に出るお店の情報）のメインの業種（カテゴリ）は「模型店」か「ホビーショップ」にします。定休日や、仕入れで店を空ける時間があるなら、それも書いておきます。Claudeは鹿野屋について「月・木の午後は仕入れで不在のことがある」と答えていました。こうしたことは、お店が自分で書いておくのが確実です。ホームページがないなら、鹿野屋のように商店街のページでもリンク先に入れておくと、営業時間がAIの答えに使われていました。口コミは、割引などと引き換えにお願いしないでください（Googleマップのポリシー）。地図で上位を取るまでの当社の実測はクリニックのMEO対策に、運用の中身はGoogleビジネスプロフィール運用代行の記事に書きました。
その言葉を、どこで見つけて、どう測るか
ここまでの数字は、当社のキーワードプランナーで取りました。ご自身でも同じことができます。順番だけ書きます。
Googleの検索窓で、途中まで打って止める
「ガンプラ 入荷 」や「nゲージ 」のように、言葉のあとにスペースを入れて止めてください。下に出てくる候補が、実際に打たれている言葉です。自分のお店の名前でも同じことをやると、名前と一緒に何を調べられているかが分かります。
キーワードプランナーで、数を付ける
Google広告のアカウントを作ると、広告を出さなくてもキーワードプランナーが使えます。ただし広告を出していないアカウントでは「1万〜10万」のような幅でしか出ません。幅で出たら幅のまま読んでください。前年比は直近1か月の比較なので、1年の形はトレンドで見てください。具体的な数字を見たいときは、当社にご相談いただいても構いません。お店の業種と地域の言葉を、この記事と同じやり方で測ってお見せします。無料相談はこちらからどうぞ。
AIにも、お客さんと同じ言葉で聞いてみる
「仙台で仙石線のNゲージを買える店を教えて」のように、お客さんが聞きそうな文章で、GoogleのAIモードやChatGPTに聞いてみてください。自分のお店が挙がるか、挙がるならどのページの情報が引かれているか、古い情報や違う名前で書かれていないかを見ると、ページとマップに何が足りないかが分かります。答えは聞くたびに変わるので、1回で決めつけないでください。
ここまで読んで、「自分でやるには、ちょっと分かりにくい」と感じた方も多いと思います。それが普通です。分かりにくいところこそ、当社が隣で手を動かす場所だと思っています。入口は2つあります。
何が問題か、どこから手をつけるか、そこから悩んでいる方は、無料相談へ。ホームページとGoogleマップを見て、いま何が起きているかを一緒に見ます。
方向は分かっている。でも進め方が分からない、コツを掴むまで数か月伴走してほしい方は、WEBマーケ個別指導へ。月2回・1回90分、私が隣にいます（先行モニター3名）。
模型店ならではのオフライン施策
入荷の曜日と予約のきまりを、店頭のポスターに
「ガンプラ 入荷」の入力候補には「曜日」が出ていました。入荷の曜日の目安や、予約を受けるかどうか、お一人さま何点までといったきまりを、入口やレジ横の目立つところにポスターで貼る。店頭で聞かれそうなことに、先に答えておけます。入荷のお知らせのページにつながる二次元コードを添えれば、次の入荷は家から確かめてもらえます。
作例の横に、使った品物と売り場の札を
店に完成品やジオラマを飾っているなら、その横に、使ったキットや塗料の名前と、売り場の場所を書いた札を置く。「これを作ってみたい」と思った人が、その場で品物までたどり着けます。
模型店の集客でよくあるご質問
Q. 家電量販店や大きなホビーショップと比べられてしまいます
今回の結果では、「仙石線のNゲージ」と聞くと、ChatGPTとClaudeは町の仙台模型を1番目に挙げていました。「おすすめ」と聞くと、ミリタリー、Nゲージ、ガンプラと、何に強いお店かで町の模型店が紹介されていました。品数ではないところで選ばれる理由を、ページに書いてください。
Q. 転売が心配で、ガンプラの入荷を前もって知らせたくありません
知らせるかどうかは、お店が決めることです。前もって知らせないなら、「入荷の予定はお電話ではお答えしていません」のように、決めていることを書いておく。タムタム仙台店のように、知らせる場合は購入制限と売り方も一緒に書いていました。どちらでも、書いてあればお客さんの迷いが減ります。
Q. AIにお店を紹介してもらうには、何をすればいいですか
今回の結果では、AIはGoogleマップの情報と口コミ、お店のページやブログ、Xの投稿をよく見ていました。土台は、Google検索で上に出るための手入れ（SEO）と、Googleマップのお店の情報を整えること（MEO）です。そのうえで、入荷のお知らせ、在庫表、予約の扱い、地元の車両の名前を、ホームページとGoogleマップの両方から見つかるようにしておくことをおすすめします。
Q. CONVYにWEBマーケティングをお願いするなら仙台以外でも対応できますか
対応しています。この記事を書いている当社CONVYは、ホームページやGoogleマップなどWEBの集客のご相談を、東北全域でお受けしています。
まとめ｜模型店の集客は、入荷の日と在庫表を、自分のページとマップに書く
- 「ガンプラ」と打つと「再販」が出る。仙台では「ガンプラ」月3,600回が「模型店」の7.5倍。お客さんは品物と入荷の時期で探している
- 品物の名前を書いた入荷のお知らせは、AIの答えに使われた。日付、品番、税込の値段、地元の車両の名前も
- 590件の在庫表は、どのAIの答えにも出なかった。お知らせから在庫表へたどれるように
- 予約・購入制限の扱い、お店の名前、定休日と不在の時間。土台はSEOとMEO
この記事のような実測を、まずメールで3通読みたい方は、ページ下のメール講座（無料）へ。続きは毎週、Substackで書いています。
同じやり方で、他の業種も測っています。その日の在庫や入荷の話は釣具店の集客に、料金表をページに書く話は靴修理の集客にも書きました。
探しているお客さんに、
あなたの店が見つかるように。
ホームページ、Googleマップ、SNS、AI活用を一気通貫で。中小企業診断士が隣で手伝います。
自分の店でやるなら？
何から手をつければいいか分からない方
ホームページ・Googleマップ・SNSを一緒に見て、いま何が起きているかを整理します。
進め方を、隣で教えてほしい方
月2回・1回90分（オンライン）。コツを掴むまで、私が隣にいます。先行モニター3名。
当社は1エリア1業種1社限定で支援しています。同じエリアの2社目はお断りする運用のため、先着順です。ホームページの無料診断も行っていますので、そのほかのご相談はお問い合わせからどうぞ。
メール講座「WEBを売上に変える3通」（無料）
ホームページはあるのに、問い合わせが来ない。そんな経営者の方に、3通で終わるメール講座です。売り込みはしません。中小企業診断士が、東北で実際に試したことだけを書きます。
- 1通目：東北で100社近くのホームページを見て、気づいたこと
- 2通目：広告に53万円使って、問い合わせは0件でした
- 3通目：順位は目的ではありません
続きは、毎週1本のSubstack「診断士がWEBをやると」（無料）で書いています。3通を読んでから、そちらへどうぞ。
発行者：株式会社CONVY／お問い合わせはこちら。配信解除はメール本文のリンクからいつでも行えます。
