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こんにちは。仙台のWEBマーケティング会社、株式会社CONVYの草彅です。中小企業診断士でもあります。
靴修理の集客について、こんなことで困っていませんか。
- 「かかとの修理を頼みに来たお客さんに、チェーン店より高いと言われた」
- 「修理の料金は靴を見ないと決まらないので、ホームページに書けずにいる」
- 「預かりの修理が何日かかるか、電話で毎回聞かれる」
この記事では、靴の修理を頼みたい人がGoogleで実際に打っている言葉を、当社がキーワードプランナーで測った数字から始めます。全国・宮城県・仙台市の3つで同じ言葉を測り、Googleの入力候補を見ました。そのうえで、「靴修理 仙台」の検索結果と、上位の靴修理店さんのページを開き、同じ質問をGoogleのAIモード、Claude、ChatGPTにして、どの靴修理店さんが挙がるかを表にしています。
「靴修理」と打つと、入力候補に「ミスターミニット 料金」が出ます。検索結果の関連する質問は「仙台で靴の修理をする場合、料金はどのくらいですか?」でした。お客さんは、チェーン店と値段で比べながら探しています。そしてAIは、料金表をページに載せた町の靴修理店の金額を、そのまま答えに使っていました。一方で、ソール交換が何日かかるかは、3つのAIのどれも、店のページから答えを出せませんでした。かかと・底・カバンの料金表と、その場で何分、預かりなら何日。それを自分のページとGoogleマップに書くことが、今の私の見立てです。
当社は、靴修理店さんを支援したことはありません。ここから先は、この業種の数字と、仙台の靴修理店さんのホームページ、そしてAIの答えから考えた提案です。
仙台では「靴修理」月590回。チェーンの名前も390回探される
まず、靴の修理を頼みたい人が探す言葉です。同じ言葉を、地域の指定だけ変えて3回測りました。
| キーワード | 全国 | 宮城県 | 仙台市 |
|---|---|---|---|
| 靴修理 | 74,000（0%） | 880（-18%） | 590（-19%） |
| 靴修理 近く | 8,100（+23%） | 90（+29%） | 50（+25%） |
| ミスターミニット | 60,500（0%） | 390（+23%） | 390（+22%） |
| 鞄 修理 | 18,100（-18%） | 210（+53%） | 140（+55%） |
| 靴 クリーニング | 14,800（+22%） | 170（+50%） | 90（0%） |
| 靴磨き | 14,800（-18%） | 210（-46%） | 140（-48%） |
| 革靴 修理 | 5,400（0%） | 70（-22%） | 50（-29%） |
| スニーカー 修理 | 4,400（-19%） | 70（0%） | 40（-20%） |
| ブーツ 修理 | 1,300（+14%） | 20（+100%） | 10 |
| 靴底 張り替え | 1,000（+81%） | 20（0%） | 10 |
| 靴修理 料金 | 1,000（-45%） | 10 | 10 |
| かかと 修理 | 720（-18%） | 10 | 10 |
| 合鍵 作成 | 60,500（0%） | 1,000（-12%） | 720（-18%） |
※Googleキーワードプランナー、すべての言語、2025年10月〜2026年9月の月間平均。地域指定だけを変えて測定（2026年10月24日）。カッコ内はプランナーの前年比で、直近の2026年9月と前年同月を比べた数字です。月10回の語は前年比を省きました。合鍵作りを一緒に扱う靴修理店も多いので、比べるために「合鍵 作成」も測りました。
仙台市では、「靴修理」が月590回探されていました。チェーン店の名前「ミスターミニット」も390回と、「靴修理」の約3分の2です。お客さんは、チェーン店の名前も、修理を探す言葉として打っています。「鞄 修理」も月140回で、9月には前年同月を55%上回っていました。
全国では「靴底 張り替え」が月1,000回と小さな言葉ですが、9月には前年同月の約1.8倍になっていました。「ブーツ 修理」は、9月が6月の約1.7倍です。
「ミスターミニット 料金」「100均」「自分で」。入力候補にある比べ方
次に、Googleの入力候補を見ました。検索窓で言葉のあとにスペースを入れて止めると出てくる、実際に打たれている言葉です。
- 「靴修理 」：近く／ミスターミニット 料金／安い／ミスターミニット／大阪 安い／自分で／接着剤 など
- 「靴修理 仙台 」：安い／太白区／料金／三越／藤崎／泉区／エスパル
- 「かかと 修理 」：スニーカー／100均／パッチ／ダイソー／自分で／値段／革靴 など
- 「靴 修理 時間 」：目安／靴 底 修理 時間／靴 かかと 修理 時間／ミスターミニット／リアット など
- 「靴底 張り替え 」：料金／自分で／スニーカー／100 均／diy／革靴／安い／厚底／ビブラム
「いくらか」「何分かかるか」「自分で直せないか」。靴修理を頼む人は、チェーン店や百貨店の修理店、100円ショップの補修用品、自分で直す方法と比べています。「靴修理 仙台」には「三越」「藤崎」「エスパル」と、百貨店や駅ビルの名前も並びます。
お客さんの立場で「靴修理 仙台」を検索すると
2026年10月24日に、「靴修理 仙台」をGoogleで検索しました。
上位9件には、チェーン店や百貨店・駅ビルの修理店、まとめ記事や一覧と並んで、4位にshoe care cafe “ens”、7位にバロックワークスが入っていました。関連する質問には「仙台で靴の修理をする場合、料金はどのくらいですか?」「靴の修理の相場はいくらですか?」が出ていました。
上位に出た仙台の靴修理店さんや、ほかの用事の言葉で上位に出たお店のページを開くと、それぞれ書き方に特徴がありました。
- シューリー（ホームページ、太白区長町）：トップに「靴のかかとが減って歩きにくい」「底が剥がれてしまった」「キャリーバッグ、スーツケースのタイヤが壊れてしまった」と、お客さんの困りごとを並べています。料金表のページは「リフト（かかとゴム）交換 3300円～」（紳士靴）のように品ごとに並べ、「修理は全て、実際に目で確認させていただいてから料金が決定いたします。」と書いたうえで、遠方の人は修理箇所の写真をメールで送れば、ある程度の金額を伝えられると案内しています
- バロックワークス（ホームページ、仙台駅前クリスロード）：かかとの料金を紳士と婦人でページを分けて載せています。トップには「店頭で待っているのは落ち着かない！」「靴を持ち込む姿を見られたくない！」と、お客さんの気持ちを並べていました
- shoe care cafe “ens”（ホームページ、宮城野区岩切）：修理メニューを「一般修理とシューケア」「オールソール交換」「スニーカー修理」などに分け、料金表を部材ごとに税込で載せています（例：レディースの「ピンリフト 1300円」）。カフェを併設し、駐車場の台数も書いています
※各店のページは2026年10月24日に見た内容です。
AIに「仙台で靴のかかと修理が安い店」と聞くと。料金表の金額が、そのまま答えに
最近は、検索の代わりにAIに聞いてお店を探す人が増えています。私自身、AIに調べものを頼んで、出てきたお店のサイトから直接買ったり、問い合わせをしたりしています。
そこで、2026年10月24日に、お客さんが聞きそうな4つの質問を、GoogleのAIモード、Claude、ChatGPTに1回ずつしました。Google検索は、同じ日に質問を言葉に直して調べた順位です。
- 仙台で靴のかかと修理が安い店と料金を教えて（検索は「かかと 修理 仙台」）
- 仙台でスニーカーのソール交換をしてくれる靴修理店と、かかる日数を教えて（検索は「スニーカー ソール交換 仙台」）
- 仙台で革靴の底がはがれたのを直してくれる店はありますか？（検索は「革靴 修理 仙台」）
- 仙台でおすすめの靴修理店を教えて（検索は「靴修理 仙台」）
質問ごとに並べると、次のようになりました。数字はその言葉でのGoogle検索の順位、◆はGoogleのAIモード、●はClaude、■はChatGPTが、その質問の答えで名前を挙げたことを表します。
| 靴修理店 | かかと修理が安い （かかと 修理 仙台） | スニーカーのソール交換と日数 （スニーカー ソール交換 仙台） | 革靴の底のはがれ （革靴 修理 仙台） | おすすめ （靴修理 仙台） |
|---|---|---|---|---|
| シューリー | 6位 ◆● | 9位 ◆●■ | — ◆●■ | — ◆●■ |
| リペア工房 仙台三越店 | 9位 | 5位 ◆●■ | 3位 ◆●■ | 8位 ◆●■ |
| バロックワークス | — ◆●■ | — | — ◆● | 7位 ◆● |
| shoe care cafe “ens” | — ● | 4位 ●■ | 9位 | 4位 ◆●■ |
| ミスターミニット | 1位 ●■ | 2位 ● | 2位 ◆●■ | 2位 |
| 小島靴店 | — ◆● | — ◆ | — ◆ | — ◆■ |
※Google検索は上位9件の順位（地図の欄は除く）。「—」は9位までに入っていないこと。リペア工房 仙台三越店とミスターミニットは、別の店舗やInstagramの順位も同じ店として数えました。表には、6回以上名前が挙がった靴修理店を載せています。2026年10月24日、各1回。Google検索・AIモードはログインなし、ClaudeとChatGPTは当社で使っているアカウント。AIの答えは聞くたびに変わります。GoogleのAIモードは、質問した場所（当社のある仙台市太白区）の近くを優先して挙げる傾向があります。検索結果のいちばん上に出る「AIによる概要」は、ふつうの検索結果と一緒に表示されるため、この表には入れていません。
「かかと修理が安い店」では、ClaudeとAIモードが、料金表のページの金額をそのまま答えに使いました。Claudeは「2026年10月時点の公開料金をまとめました」として、シューリーの「紳士のリフト交換3,300円〜、婦人1,100円〜」、バロックワークスとensの料金を並べています。AIモードはシューリーの料金表の注記から、「婦人靴かかとピンヒールゴム：￥1,100～￥1,200程度」と書きました。ChatGPTは、ショッピングモールの店舗案内に料金があったクイックセンターを「料金が明確です」として勧め、口コミに出ていた金額は「現行の保証価格ではありません」と断っていました。
「スニーカーのソール交換と日数」では、店のページから引いた日数が、どのAIの答えにも出てきませんでした。ChatGPTは挙げた5店すべてを「納期：要問い合わせ」とし、「店舗ごとの確定納期を公開しているところは少なく」と書いています。Claudeも「各店の公式な納期は見つからなかったため、一般的な目安です。」と答えました。AIモードは、店ごとの日数をまとめ記事から引いていました。日数を自分のページに書いていなければ、まとめ記事に書かれた日数が、そのまま答えになります。
「革靴の底のはがれ」では、ChatGPTはシューリーを1番目に挙げ、「今回の症状に特に合うお店です。」と書きました。料金表に「剥がれたソールの再接着」がある店です。ただし、ChatGPTが出した料金は「ソール全体の再接着 3,000円〜（2025年掲載料金）」で、今の料金表は「3500円～」でした。料金を変えたら、料金表に改定の日付も添えておくと、古い金額が出回りにくくなると考えます。
- 業種が崩れていました。Claudeの地図では、シューリーとミスターミニットの業種が「鍵屋」、ensが「カフェ」と出ていました。合鍵やカフェを一緒にやっていることが、地図の業種に出たと考えます
- 写真で見積もれることは、答えに出ていました。Claudeはシューリーについて「メールで見積もりを取れるのも便利です。」と書いています。料金表の「写真を送って頂く事である程度の金額をお伝えする事ができます」という一文が、そのまま強みとして伝わった形です
ただし、順番があります。AIによく挙がったのは、Google検索で上位の靴修理店と、Googleマップに口コミが付いている靴修理店でした。土台は、Google検索で上に出るための手入れ（SEO）と、Googleマップのお店の情報を整えること（MEO）です。同じことを試した結果は、時計屋の集客や仏壇店の集客にも書きました。
靴修理店のホームページとマップで書くこと
ここから先は、この業種の数字と、仙台の靴修理店さんのホームページ、そしてAIの答えから考えた提案です。
料金表：紳士・婦人・スニーカー、かかと・底・接着・カバン
シューリーやensのように、靴の種類と修理の箇所ごとに、「〇〇円〜」で料金を並べる。細いヒールと太いヒールで違うなら、シューリーの注記のように差も書いておきます。料金を変えたら、表に改定の日付を添えます。「ミスターミニット 料金」と比べている人には、比べられる表があること自体が入口になります。
その場で何分、預かりなら何日
入力候補には「靴 修理 時間 目安」が出ていました。かかとのゴム交換はその場で何分か、ソール交換や底縫いは預かりで何日かを書いておく。ソール交換の日数は、今回どのAIも店のページから見つけられませんでした。書いておけば、それがそのまま答えになります。
「見てから決まる」修理は、写真で見積もる流れ
料金が靴の状態で変わる修理は、シューリーのように「写真を送れば、おおよその金額を伝えられる」と書いておく。メールやLINEの送り先と、返事までの目安も添えます。遠くのお客さんや、持ち込む前に値段を知りたい人の入口になります。
困りごとから入れるページ
シューリーの「靴のかかとが減って歩きにくい」「底が剥がれてしまった」、バロックワークスの「店頭で待っているのは落ち着かない！」のように、お客さんの困りごとや気持ちから、修理のページへ案内する。「靴修理」という言葉を知らない人も、自分の困りごとで見つけてくれます。
合鍵や中古の靴も扱うなら
合鍵作りも一緒にやっているお店は多く、仙台市では「合鍵 作成」も月720回探されています。扱っているなら、シューリーの「一般的なギザギザの溝の合鍵は2～3分」のように、種類ごとの料金と時間を靴とは別のページに書いておきます。修理した中古の靴を売るなら、古物営業法による表示も必要です。シューリーはページの下に許可をした公安委員会の名前と許可証の番号を載せていました。決まりの中身は時計屋の集客に書きました。
Googleマップ：業種、曜日ごとの営業時間、駐車場
Claudeの地図で業種が「鍵屋」「カフェ」と出ていたように、AIはGoogleマップの情報を使います。Googleビジネスプロフィール（地図に出るお店の情報）は、メインの業種（カテゴリ）を「靴修理店」にし、合鍵やカフェは追加の業種にする。土曜だけ午後からのように曜日で営業時間が違うなら、その通りに入れ、駐車場の有無も書いておきます。口コミは、割引などと引き換えにお願いしないでください（Googleマップのポリシー）。地図で上位を取るまでの当社の実測はクリニックのMEO対策に、運用の中身はGoogleビジネスプロフィール運用代行の記事に書きました。
その言葉を、どこで見つけて、どう測るか
ここまでの数字は、当社のキーワードプランナーで取りました。ご自身でも同じことができます。順番だけ書きます。
Googleの検索窓で、途中まで打って止める
「靴修理 」や「かかと 修理 」のように、言葉のあとにスペースを入れて止めてください。下に出てくる候補が、実際に打たれている言葉です。自分のお店の名前でも同じことをやると、名前と一緒に何を調べられているかが分かります。
キーワードプランナーで、数を付ける
Google広告のアカウントを作ると、広告を出さなくてもキーワードプランナーが使えます。ただし広告を出していないアカウントでは「1万〜10万」のような幅でしか出ません。幅で出たら幅のまま読んでください。前年比は直近1か月の比較なので、1年の形はトレンドで見てください。具体的な数字を見たいときは、当社にご相談いただいても構いません。お店の業種と地域の言葉を、この記事と同じやり方で測ってお見せします。無料相談はこちらからどうぞ。
AIにも、お客さんと同じ言葉で聞いてみる
「仙台で靴のかかと修理が安い店と料金を教えて」のように、お客さんが聞きそうな文章で、GoogleのAIモードやChatGPTに聞いてみてください。自分のお店が挙がるか、挙がるならどの金額が引かれているか、古い料金や違う業種で書かれていないかを見ると、ページとマップに何が足りないかが分かります。答えは聞くたびに変わるので、1回で決めつけないでください。
ここまで読んで、「自分でやるには、ちょっと分かりにくい」と感じた方も多いと思います。それが普通です。分かりにくいところこそ、当社が隣で手を動かす場所だと思っています。入口は2つあります。
何が問題か、どこから手をつけるか、そこから悩んでいる方は、無料相談へ。ホームページとGoogleマップを見て、いま何が起きているかを一緒に見ます。
方向は分かっている。でも進め方が分からない、コツを掴むまで数か月伴走してほしい方は、WEBマーケ個別指導へ。月2回・1回90分、私が隣にいます（先行モニター3名）。
靴修理店ならではのオフライン施策
預かり票に、仕上がり日と次の手入れの目安
修理でお預かりするときの控えに、仕上がりの予定日と、次にかかとを替える目安、料金表のページへの二次元コードを載せておく。かかとのゴムがすり減るころに、もう一度思い出してもらうきっかけになります。
店頭の料金表と、ページの料金をそろえる
店頭に貼っている料金表と、ホームページ、Googleマップの料金がずれていると、お客さんもAIも、どれが正しいのか分かりません。料金を変えたら、店頭・ページ・マップを同じ日に直す。ページには「2026年◯月◯日改定」と日付を添えておきます。
靴修理の集客でよくあるご質問
Q. チェーン店や100円ショップの補修用品と比べられてしまいます
比べられることはあります。それでも、料金が見つからないお店は、AIの答えでも「要確認」「要問い合わせ」とだけ書かれていました。料金と一緒に、使う部材や仕上がりの違いを書いてください。ensは部材ごとに料金を分け、バロックワークスは「どこよりも頑丈に直したい」と書いていました。値段だけでなく中身で選んでもらうための書き方です。
Q. 修理の料金は靴の状態で変わるので、書けません
「〇〇円〜」と、上がる場合を書けば十分です。そのうえで、シューリーのように写真で見積もれる流れを書いておく。何も書いていないと、AIは口コミやまとめ記事の金額で答えます。
Q. AIにお店を紹介してもらうには、何をすればいいですか
今回の結果では、AIはGoogleマップの情報と口コミ、お店のページをよく見ていました。土台は、Google検索で上に出るための手入れ（SEO）と、Googleマップのお店の情報を整えること（MEO）です。そのうえで、料金表、その場で何分・預かりなら何日、写真での見積もりの流れを、ホームページとGoogleマップの両方に書いておくことをおすすめします。
Q. CONVYにWEBマーケティングをお願いするなら仙台以外でも対応できますか
対応しています。この記事を書いている当社CONVYは、ホームページやGoogleマップなどWEBの集客のご相談を、東北全域でお受けしています。
まとめ｜靴修理の集客は、料金表と待ち時間を、自分のページとマップに書く
- 「靴修理」と打つと「ミスターミニット 料金」が出る。仙台では「靴修理」月590回、チェーンの名前も390回。お客さんは値段と時間で比べている
- 料金表をページに載せた町の靴修理店は、その金額がAIの答えにそのまま出た。料金を変えたら改定の日付も
- ソール交換の日数は、店のページから引かれなかった。書いていなければ、まとめ記事の日数が答えになる
- 写真での見積もり、困りごとからの案内、業種とマップの営業時間。土台はSEOとMEO
この記事のような実測を、まずメールで3通読みたい方は、ページ下のメール講座（無料）へ。続きは毎週、Substackで書いています。
同じやり方で、他の業種も測っています。修理を頼まれる仕事は時計屋の集客に、料金で比べられる仕事はクリーニング店の集客にも書きました。
探しているお客さんに、
あなたの店が見つかるように。
ホームページ、Googleマップ、SNS、AI活用を一気通貫で。中小企業診断士が隣で手伝います。
自分の店でやるなら？
何から手をつければいいか分からない方
ホームページ・Googleマップ・SNSを一緒に見て、いま何が起きているかを整理します。
進め方を、隣で教えてほしい方
月2回・1回90分（オンライン）。コツを掴むまで、私が隣にいます。先行モニター3名。
当社は1エリア1業種1社限定で支援しています。同じエリアの2社目はお断りする運用のため、先着順です。ホームページの無料診断も行っていますので、そのほかのご相談はお問い合わせからどうぞ。
メール講座「WEBを売上に変える3通」（無料）
ホームページはあるのに、問い合わせが来ない。そんな経営者の方に、3通で終わるメール講座です。売り込みはしません。中小企業診断士が、東北で実際に試したことだけを書きます。
- 1通目：東北で100社近くのホームページを見て、気づいたこと
- 2通目：広告に53万円使って、問い合わせは0件でした
- 3通目：順位は目的ではありません
続きは、毎週1本のSubstack「診断士がWEBをやると」（無料）で書いています。3通を読んでから、そちらへどうぞ。
発行者：株式会社CONVY／お問い合わせはこちら。配信解除はメール本文のリンクからいつでも行えます。
