陶器店の集客｜仙台では「金継ぎ」が「陶器店」の8倍探される。器の店がホームページに書く、直す受付と催しの日

こんにちは。仙台のWEBマーケティング会社、株式会社CONVYの草彅です。中小企業診断士でもあります。

陶器店の集客について、こんなことで困っていませんか。

• 「割れた器を直してほしいと頼まれるが、どこを案内すればいいか分からない」
• 「雑貨店や百貨店、通販と比べられてしまう」
• 「なじみのお客さんが、ひと通りそろえると来なくなる」

この記事では、器を探す人がGoogleで実際に打っている言葉を、当社がキーワードプランナーで測った数字から始めます。全国・宮城県・仙台市の3つで同じ言葉を測り、Googleの入力候補を見ました。そのうえで、「陶器店 仙台」「金継ぎ 仙台」の検索結果と、上位のお店や窯元のページを開き、同じ質問をGoogleのAIモード、Claude、ChatGPTにして、どのお店が挙がるかを表にしています。

仙台市では、「金継ぎ」が月320回探され、「陶器店」の8倍でした。そしてAIは、金継ぎの受付と、直した器の記事を書き続けていた器の店を、答えの1番目に挙げていました。窯元が載せた取扱店の一覧も、そのまま答えに使われていました。直す受付、扱っている品物、催しの日、休みの日と置いている店。お客さんが器でしたいことを、お店のページに書いておくこと。3つの悩みにも、そこから答えられるというのが今の私の見立てです。

当社は、陶器店さんを支援したことはありません。ここから先は、この業種の数字と、仙台の器の店や窯元のホームページ、そしてAIの答えから考えた提案です。

仙台では「金継ぎ」が「陶器店」の8倍探される

まず、器を探す人が打つ言葉です。同じ言葉を、地域の指定だけ変えて3回測りました。

キーワード	全国	宮城県	仙台市
金継ぎ	40,500	480	320
益子焼	33,100	390	260
陶芸体験	27,100	260	140
陶器市	18,100	320	140
陶芸教室	14,800	210	140
箸置き	14,800	210	140
堤焼	480	170	110
食器屋	8,100	140	90
ご飯茶碗	5,400	140	90
和食器	8,100	110	70
食器 おしゃれ	6,600	110	70
食器 買取	6,600	90	50
陶器店	3,600	70	40
陶器屋	3,600	50	30
器屋	2,900	30	20
金継ぎ 依頼	1,900	20	10

※Googleキーワードプランナー、すべての言語、2025年10月〜2026年9月の月間平均。地域指定だけを変えて測定（2026年10月27日）。図のパーセントはプランナーの前年比で、直近の2026年9月と前年同月を比べた数字です。

仙台市では、「金継ぎ」が月320回探されていました。「陶器店」は40回で、「金継ぎ」はその8倍です。「陶芸体験」「陶芸教室」「陶器市」「箸置き」も、それぞれ月140回でした。お客さんは、お店の種類よりも、器で何をしたいか（直す、作る、市に行く、小物を選ぶ）で探しています。

焼き物の名前でも探されています。栃木の「益子焼」が仙台市で月260回、地元の「堤焼」は110回でした。堤焼は全国で月480回なので、そのうち110回が仙台市です。なお「陶器市」は、催しの時期に合わせて増える言葉です。9月の前年同月比が大きくても、1年を通して増えているとは読まないでください。

上に出たら、何人がお店のページを見に来るか

検索した人のうち何人がページを開くかは、検索結果の何位に出るかで大きく変わります。アメリカのFirst Page Sageが2026年9月に出した調査では、次のとおりでした。

順位	AIの答えが出ない検索	AIの答えが出る検索
1位	22.6%	3.6%
2位	10.2%	1.4%
3位	5.8%	0.8%
5位	2.5%	0.3%
9位	0.7%	0.1%
Googleマップの欄（1〜3番目の平均）	13.1%（AIの答えの有無で分けていない数字）	—

※First Page Sage「Google Click-Through Rates (CTRs) by Ranking Position in 2026」（2026年9月22日更新）。アメリカのGoogle検索のデータで、日本の数字とは違う可能性があります。

1位と9位では、AIの答えが出ない検索でも30倍以上の差があります。検索結果のいちばん上にAIの答えが出ると、1位でもページを開く人は大きく減ります。

仙台市で月320回探される「金継ぎ」なら、1位で月72人（AIの答えが出ない場合）です。AIの答えが出る場合は月12人ほど、9位なら月2人ほどか、それ以下です。Googleマップの欄の1〜3番目に出れば、月42人ほどです。

見に来た人のうち何人が問い合わせや来店につながるかは、お店とページの書き方で大きく変わるので、ここでは当社の数字を置きません。お店の方の感覚で、たとえば「見に来た10人に1人はお客さんになる」と思うなら、月72人で月7人ほど。そこに1人あたりの売上を掛けると、売上の見当がつきます。見に来た人に、料金や受付、営業日がすぐ分かるページにしておくことが、ページでできることです。

これは、1つの言葉と1つのページの計算です。お客さんが探す言葉ごとにページがあれば、ページの数だけ足し算になります。陶器店なら「金継ぎ」「陶器市」「箸置き」のように、言葉ごとにページを分けて、それぞれ同じように計算し、足してみてください。

自分の商売の言葉で、上位を狙えそうか確かめたい方へ。WEBマーケ個別指導の無料体験（1回90分）では、お客さんが検索する言葉を一緒に調べ、狙えそうな言葉を1つ決めて、そのページをご自身の手で直します。2週間後と4週間後の順位は、当社で調べてお送りします。順位をお約束するものではありません。

「持ち込み」「捨て方」「2026」。入力候補にある探し方

次に、Googleの入力候補を見ました。検索窓で言葉のあとにスペースを入れて止めると出てくる、実際に打たれている言葉です。

• 「金継ぎ 仙台 」：教室／持ち込み／依頼／体験
• 「陶器市 仙台 」：グランディ／2026／夢メッセ／仙台駅／仙台港 など
• 「堤焼 」：乾馬窯／仙台／通販／販売／体験 など
• 「食器 仙台 」：おしゃれ／仙台駅／仙台市 ゴミ／捨て方／和食器／北欧 など
• 「陶器 仙台 」：ゴミ／居酒屋／仙台 陶器市 2026／仙台 陶器 店 など
• 「食器 買取 仙台 」：食器棚／使用済み食器／ブランド食器

「どこに持ち込めば直してもらえるか」「今年の陶器市はいつ、どこか」「どこで売っているか」。お客さんは、直す先と催しの日と、置いている店を探しています。「捨て方」「買取」のように、器を手放すときの言葉も並んでいました。

お客さんの立場で「陶器店 仙台」「金継ぎ 仙台」を検索すると

2026年10月27日と28日に、Googleで検索しました。「陶器店 仙台」の上位9件は、1位が鈴喜陶器店のホームページ、3位が商店街のサイトにある鈴喜陶器店の店舗ページ、4位が光原社 仙台店のInstagramで、残りは一覧やまとめ、知恵袋などでした。「金継ぎ 仙台」は次のとおりです。

上位9件のうち、直してくれるところが3件、習うところ（教室や講座）が5件でした。1位は広瀬窯の金継ぎのページ、6位は器の郷 ひろ埜の金継ぎの記事一覧、7位はあとりえ青輝鳥の修理のページです。

上位に出たお店や窯元のページを開くと、それぞれ書き方に特徴がありました。

• 広瀬窯（金継ぎ 繕 sen）（金継ぎのページ、仙台市西部）：依頼の流れ、見積もりに送るもの（写真と、器の大きさと、壊れ方）、預け方（郵送、一番町のギャルリ アルブルへの持ち込み、受注会）、期間（「只今半年程度」）を書いています。料金の目安は、欠け、ひび、割れの種類ごとに「横幅1cm以内の欠け：3,300円〜」のように並べ、磁器やガラスの追加料金、直した器の写真と期間、金額の例まで載せていました
• 器の郷 ひろ埜（金継ぎのページ、太白区西多賀・塩釜）：伊万里焼・有田焼の器の店です。金継ぎのページに、ひろ埜で買った器でなくても預かること、破片はすべて持ってきて接着剤は使わないこと、期間は1〜2か月くらいと書いています。金継ぎの記事は、2026年だけで35本（10月23日まで）。10月23日の記事には「見積もりは無料」「金継ぎ作業に入る前であれば キャンセルも可能です」とありました
• 堤焼乾馬窯（ホームページ、泉区上谷刈）：「堤焼 仙台」「器 仙台」で1位です。お知らせは2023年からInstagramとFacebookに移していますが、ホームページには取扱店のページがあり、藤崎や仙台三越、秋保温泉の旅館の売店など11か所を、売り場の階まで書いています。アクセスのページには「展示場・販売は無休」と、9時〜18時の営業時間がありました
• 鈴喜陶器店（ホームページ、青葉区一番町）：「陶器店 仙台」1位のトップページは、お店が入るビル（スズキアバンティ）とテナントの案内です。陶器店のことは別のページにあり、取扱商品に「食器、洋食器、中華料理食器、韓国料理食器」から「厨房備品」までを並べ、営業は10:30〜17:00、定休日は土曜・日曜・祝日と書いています。こちらは「器 仙台」で4位でした
• ギャルリ アルブル（店舗情報、青葉区一番町）：作家ものの器を扱うお店です。定休日は毎週火曜日と書き、店休日のページでは、定休日と臨時休業を分けて日付で載せています。Googleマップにも、閉店時間を早める日のお知らせを投稿していました

※各ページは2026年10月27日・28日に見た内容です。

AIに「仙台で金継ぎを頼めるところ」と聞くと。金継ぎの記事を書き続けた器の店が、答えの1番目に

最近は、検索の代わりにAIに聞いてお店を探す人が増えています。私自身、AIに調べものを頼んで、出てきたお店のサイトから直接買ったり、問い合わせをしたりしています。

そこで、2026年10月28日に、お客さんが聞きそうな4つの質問を、GoogleのAIモード、Claude、ChatGPTに1回ずつしました。Google検索は、質問を言葉に直して調べた順位です。

• 仙台で金継ぎを頼めるところを教えて（検索は「金継ぎ 仙台」）
• 仙台で和食器を買える店を教えて（検索は「和食器 仙台」）
• 仙台で堤焼を買える場所を教えて（検索は「堤焼 仙台」）
• 仙台でおすすめの器の店を教えて（検索は「器 仙台」）

質問ごとに並べると、次のようになりました。数字はその言葉でのGoogle検索の順位、◆はGoogleのAIモード、●はClaude、■はChatGPTが、その質問の答えで名前を挙げたことを表します。

お店	金継ぎを頼める （金継ぎ 仙台）	和食器を買える （和食器 仙台）	堤焼を買える （堤焼 仙台）	おすすめの器の店 （器 仙台）
器の郷 ひろ埜	6位 ●■	—	—	—
広瀬窯（金継ぎ 繕 sen）	1位 ◆●■	—	—	—
あとりえ青輝鳥	7位 ◆●■	—	—	—
鈴喜陶器店	—	1位 ◆●■	—	4位 ■
堤焼乾馬窯	—	— ■	1位 ◆●■	1位 ◆■
光原社 仙台店	—	8位 ◆●■	—	2位 ◆●■
ギャルリ アルブル	—	— ●■	—	— ◆●■
Origami Sendai	—	— ◆	—	— ◆●■

※Google検索は上位9件の順位（地図の欄は除く。「金継ぎ 仙台」「和食器 仙台」「堤焼 仙台」は10月27日、「器 仙台」は10月28日）。「—」は9位までに入っていないこと。同じお店のホームページ、Instagram、店舗ページは、いちばん上の順位で数えました。表には、3回以上名前が挙がったお店と、1つの質問で1番目に挙がったお店を載せています。太字は器を売るお店です。AIは2026年10月28日、各1回。Google検索・AIモードはログインなし、ClaudeとChatGPTは当社で使っているアカウント。AIの答えは聞くたびに変わります。GoogleのAIモードは、質問した場所（当社のある仙台市太白区）の近くを優先して挙げる傾向があります。検索結果のいちばん上に出る「AIによる概要」は、ふつうの検索結果と一緒に表示されるため、この表には入れていません。

「金継ぎを頼める」では、ChatGPTとClaudeが、器の郷 ひろ埜を1番目に挙げました。検索では6位のお店です。ChatGPTは「おすすめは、まず「ひろ埜 西多賀店」に相談することです。」と書き、理由を「公式サイトで2026年の修理事例が多数確認でき、電話で問い合わせやすいお店です。」としています。Claudeも、見積もりが無料で、作業に入る前ならキャンセルできることを書いていました。ひろ埜の金継ぎの記事にある内容です。

GoogleのAIモードは、検索1位の広瀬窯（金継ぎ 繕 sen）を1番目に挙げ、料金の目安を、器の種類の追加料金まで書き写していました。預け先として、ギャルリ アルブルの名前と住所も出ています。ChatGPTは、お店ごとの料金ではなく、「今回紹介した店舗の確定料金ではありません」と断ったうえで、一般的な相場の表を出していました。

「堤焼を買える」では、ChatGPTが、乾馬窯の取扱店の一覧から5か所を挙げました。藤崎は本館4階、仙台三越は本館6階と、売り場の階までです。「上記2〜6は堤焼乾馬窯の公式取扱店一覧に掲載されています。」と書いています。Claudeは乾馬窯だけを挙げ、「私の調べでは現在の取扱店は確認できませんでした。」と答えました。同じ取扱店のページが、AIによって答えに使われたり、使われなかったりしました。

休みの日と品物の説明は、AIによって答えが分かれました。

• ギャルリ アルブルの定休日を、ChatGPTは「火曜休」、Claudeは「火・金定休」と答えました。お店の店休日のページでは、定休日は毎週火曜日で、今週の金曜日（10月30日）が臨時休業です
• 鈴喜陶器店を、Claudeは「平日中心の営業(火・土・日休み)」と答えました。ホームページの定休日は「土曜日・日曜・祝日」で、Googleマップには、11月3日（文化の日）の火曜日が「定休日」と出ていました
• 同じ鈴喜陶器店の品物を、ChatGPTは「有田焼を中心に」、Claudeは「飲食店向けの業務用食器や酒器に強い」と書きました。お店のページの取扱商品には、中華料理食器や韓国料理食器、厨房備品が並んでいます

どちらも、近く予定されている臨時休業や祝日の休みと、Claudeの答えの曜日が重なっていました。毎週の定休日と、臨時休業や祝日の休みを分けて書いておくことが、お客さんにもAIにも親切です。

「おすすめの器の店」では、3つのAIとも、光原社 仙台店、ギャルリ アルブル、Origami Sendaiを挙げました。民藝の器、作家ものの器、個展や企画展と、何を扱い、何を催しているお店かで紹介されていました。

ただし、順番があります。AIによく挙がったのは、Google検索で上位のお店か、Googleマップに口コミが付いているお店でした。土台は、Google検索で上に出るための手入れ（SEO）と、Googleマップのお店の情報を整えること（MEO）です。同じことを試した結果は、模型店の集客や靴修理の集客にも書きました。

陶器店のホームページとマップで書くこと

ここから先は、この業種の数字と、仙台の器の店や窯元のホームページ、そしてAIの答えから考えた提案です。

金継ぎ・修理：受けるか、取り次ぐか。料金の目安、預け方、期間

金継ぎを受けているなら、広瀬窯やひろ埜のように、料金の目安、預け方、期間、見積もりに送ってほしいもの（写真と器の大きさ）を書く。自分の店で直さなくても、預かって職人さんに頼むのか、近くの工房を紹介するのかを書いておけば、「金継ぎ 仙台 持ち込み」で探す人の行き先になります。ひろ埜のように、直した器を記事で見せ続けると、ChatGPTはそれを「修理事例」として読んでいました。

品物：産地と作り手の名前、何に強い店か

「益子焼」「堤焼」「箸置き」「ご飯茶碗」のように、お客さんは焼き物や品物の名前で探しています。扱っている産地や作り手、品物の種類を、名前で書く。AIの説明は、同じお店でも分かれることがありました。家庭向けの器が多いのか、お店で使う器に強いのか、作家ものが中心なのか。何に強い店かを、自分の言葉で書いておくのがよいと考えます。

催し：陶器市、個展、受注会の日と場所

入力候補には「仙台 陶器市 2026」が出ていました。陶器市や催事に出る日と場所、店での個展や企画展を、日付と一緒に書く。広瀬窯のように受注会で金継ぎの器を預かるなら、それも書いておきます。お知らせをInstagramに出しているなら、ホームページからたどれるようにしておきます。

置いている店：取扱店の一覧

窯元や作家なら、乾馬窯のように、器を置いている店を、売り場の階まで一覧にする。器の店なら、扱っている窯元や作家のページに、取扱店として載せてもらえるか聞いてみる。ChatGPTは、その一覧から5か所を答えに使っていました。

営業日と場所：定休日と臨時休業を分けて、マップと同じ表記で

ギャルリ アルブルのように、毎週の定休日と、臨時休業や祝日の休みを分けて書く。ビルの何階か、駐車場はどうするかも書いておきます。Googleビジネスプロフィール（地図に出るお店の情報）の営業時間と、臨時休業や祝日の営業時間は、ホームページと同じにしておきます。メインの業種（カテゴリ）は「陶器店」や「食器店」など、お店に合うものを選びます。口コミは、割引などと引き換えにお願いしないでください（Googleマップのポリシー）。地図で上位を取るまでの当社の実測はクリニックのMEO対策に、運用の中身はGoogleビジネスプロフィール運用代行の記事に書きました。

岩手・一関の陶器店は、毎日の投稿で器を見せていた

仙台の外にも、参考になる陶器店があります。岩手県一関市の梅森陶器店です。ネットショップの会社の事例インタビュー（2026年3月）によると、広告は使わず毎日投稿を続け、Instagramのフォロワーは8.5万人。箸置きを取り上げたテレビ番組に合わせて投稿し、一晩でフォロワーが1,000人増えたそうです。毎年、お客さんが投票する「ご飯茶碗の総選挙」も開き、ネットショップへの流入がいちばん多いのはXだと話しています。

仙台市で月140回探される「箸置き」、90回の「ご飯茶碗」と、投稿の題材が、お客さんの探す言葉と重なっていました。数字はインタビューの時点のものです。

その言葉を、どこで見つけて、どう測るか

ここまでの数字は、当社のキーワードプランナーで取りました。ご自身でも同じことができます。順番だけ書きます。

Googleの検索窓で、途中まで打って止める

「金継ぎ 仙台 」や「陶器市 仙台 」のように、言葉のあとにスペースを入れて止めてください。下に出てくる候補が、実際に打たれている言葉です。自分のお店の名前でも同じことをやると、名前と一緒に何を調べられているかが分かります。

キーワードプランナーで、数を付ける

Google広告のアカウントを作ると、広告を出さなくてもキーワードプランナーが使えます。ただし広告を出していないアカウントでは「1万〜10万」のような幅でしか出ません。幅で出たら幅のまま読んでください。前年比は直近1か月の比較なので、1年の形はトレンドで見てください。具体的な数字を見たいときは、当社にご相談いただいても構いません。お店の業種と地域の言葉を、この記事と同じやり方で測ってお見せします。無料相談はこちらからどうぞ。

AIにも、お客さんと同じ言葉で聞いてみる

「仙台で金継ぎを頼めるところを教えて」のように、お客さんが聞きそうな文章で、GoogleのAIモードやChatGPTに聞いてみてください。自分のお店が挙がるか、挙がるならどのページの情報が引かれているか、休みの日や品物の説明が違っていないかを見ると、ページとマップに何が足りないかが分かります。答えは聞くたびに変わるので、1回で決めつけないでください。

ここまで読んで、「自分でやるには、ちょっと分かりにくい」と感じた方も多いと思います。それが普通です。分かりにくいところこそ、当社が隣で手を動かす場所だと思っています。入口は2つあります。

何が問題か、どこから手をつけるか、そこから悩んでいる方は、無料相談へ。ホームページとGoogleマップを見て、いま何が起きているかを一緒に見ます。

方向は分かっている。でも進め方が分からない、コツを掴むまで数か月伴走してほしい方は、WEBマーケ個別指導へ。月2回・1回90分、私が隣にいます（先行モニター3名）。

陶器店ならではのオフライン施策

レジ横に、金継ぎの受付の札を

金継ぎを受けている、または取り次いでいるなら、料金の目安と預かる期間、破片は全部持ってきてほしいこと、接着剤は使わないでほしいことを書いた札を、レジ横に置く。器を買いに来たお客さんが、家にある欠けた器を思い出すきっかけになります。金継ぎのページにつながる二次元コードを添えておけば、家で読み返せます。

陶器市や催事では、包んだ器と一緒に、お店の場所と次の催しのカードを

陶器市や百貨店の催事に出たときは、お店の場所と営業日、次に出る催しの日を書いたカードを、器を包むときに一緒に入れる。催しで器を気に入った人が、次はお店まで来られるようにします。

陶器店の集客でよくあるご質問

Q. 雑貨店や百貨店、通販と比べられてしまいます

今回の結果では、AIは民藝の器、作家もの、伝統工芸、業務用と、何を扱うお店かで分けて紹介していました。品数や値段ではないところで選ばれる理由を、ページに書いてください。

Q. なじみのお客さんが、ひと通りそろえると来なくなります

中小企業基盤整備機構のJ-Net21「器店」でも、器店の課題として、好みのものをそろえたお客さんの足が遠のくことが挙げられています。金継ぎの受付、陶器市や個展の日、新しく扱う作り手の器。器を買ったあとも、お店に来る理由を書いておくことをおすすめします。

Q. 金継ぎは、自分の店ではできません

受けない場合も、「当店では承っていません」「近くの工房をご案内します」のように、決めていることを書いておく。ひろ埜のように預かって職人さんに頼む形もあります。どちらでも、書いてあればお客さんが迷いません。

Q. AIにお店を紹介してもらうには、何をすればいいですか

今回の結果では、AIはGoogleマップの情報と口コミ、お店のページや記事、取扱店の一覧をよく見ていました。土台は、Google検索で上に出るための手入れ（SEO）と、Googleマップのお店の情報を整えること（MEO）です。そのうえで、金継ぎの受付、扱う品物、催しの日、休みの日を、ホームページとGoogleマップの両方から見つかるようにしておくことをおすすめします。

Q. CONVYにWEBマーケティングをお願いするなら仙台以外でも対応できますか

対応しています。この記事を書いている当社CONVYは、ホームページやGoogleマップなどWEBの集客のご相談を、東北全域でお受けしています。

まとめ｜陶器店の集客は、直す受付と催しの日を、自分のページとマップに書く

• 仙台では「金継ぎ」が「陶器店」の8倍探される。お客さんは、器で何をしたいか（直す、作る、市に行く、小物を選ぶ）で探している
• 金継ぎの記事を書き続けた器の店が、AIの答えの1番目に。料金の目安、預け方、期間も、そのまま答えに使われた
• 取扱店の一覧は、AIの答えに使われた。置いている店を、売り場の階まで
• 定休日と臨時休業を分けて書く。何に強い店かも自分の言葉で。土台はSEOとMEO

この記事のような実測を、まずメールで3通読みたい方は、ページ下のメール講座（無料）へ。続きは毎週、Substackで書いています。

同じやり方で、他の業種も測っています。修理の受付と料金をページに書く話は靴修理の集客に、入荷のお知らせがAIの答えになった話は模型店の集客にも書きました。

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