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こんにちは。仙台のWEBマーケティング会社、株式会社CONVYの草彅です。中小企業診断士でもあります。
プログラミング教室の集客について、こんなことを考えていませんか。
- 「体験の申し込みが、去年の半分もない」
- 「必修化で追い風のはずなのに、問い合わせが増えない」
- 「近くの学習塾がプログラミング講座を始めて、生徒が流れている気がする」
この記事では、保護者がGoogleで実際に打っている言葉を、当社がキーワードプランナーで測った数字から始めます。そのうえで、業界の市場調査、共通テストの数字、仙台での母数、検索が小さいときに何をするかまで書きます。
先に結論を書くと、「プログラミング教室」の検索は1年で5分の1になりました。ところが、市場は1.4倍に増えています。減ったのは需要ではなく、「検索窓を通って教室を探す人」です。そして、伸びている言葉は「情報 共通テスト 対策」でした。保護者は「習い事」ではなく「受験」の言葉で探し始めている。それが今回の実測から見えたことです。
まず、保護者が打っている言葉を見ます
子どもにプログラミングを習わせたい人は、Googleに何と打つのか。当社がGoogleキーワードプランナーで、2025年9月から2026年8月までの12か月を測った数字です（全国・すべての言語・2026年9月16日測定）。
| キーワード | 月間平均検索数 | 3か月の推移 | 前年比 |
|---|---|---|---|
| プログラミング教室 | 22,200 | -33% | -80% |
| プログラミングスクール | 12,100 | 0% | -93% |
| ロボット教室 | 2,900 | -17% | 0% |
| 情報 共通テスト 対策 | 1,600 | +14% | +14% |
| 小学生 プログラミング教室 | 1,300 | -33% | -89% |
| プログラミング 習い事 | 720 | -19% | -46% |
| プログラミングスクール 社会人 | 320 | -19% | -46% |
| スクラッチ 教室 | 260 | -76% | 0% |
| キッズプログラミング | 170 | -19% | +21% |
| プログラミング教室 月謝 | 170 | -35% | -21% |
| マインクラフト プログラミング教室 | 170 | -35% | -58% |
| プログラミング教室 オンライン | 170 | -35% | -58% |
| プログラミング教室 体験 | 40 | -60% | -60% |
| プログラミング教室 意味ない | 40 | -25% | -25% |
※Googleキーワードプランナー、日本・すべての言語、2025年9月〜2026年8月、2026年9月16日測定。
いちばん多いのは「プログラミング教室」の22,200回です。「プログラミングスクール」12,100回、「ロボット教室」2,900回が続きます。ダンススクールでは3つの呼び名が拮抗し、スイミングスクールでは「スクール」の一強でしたが、プログラミングは「教室」が「スクール」の約2倍。看板が「〇〇プログラミングスクール」でも、本文には「教室」を置いたほうがいいと考えています。
1年で、5分の1になりました
数の大小より、前年比の列を見てください。「プログラミング教室」-80%、「プログラミングスクール」-93%、「小学生 プログラミング教室」-89%。主要な呼び名が、そろって5分の1以下になっています。先日測った学習塾でも「個別指導塾」が-80%でしたが、プログラミングはそれより深い落ち方です。
正直に書くと、下げ幅が大きすぎるので、キーワードプランナー側の集計方法が変わった可能性は否定できません。ここでは「測ったらこう出た」という事実として書き、原因は断定しません。ただ、地域指定で仙台市に絞っても「プログラミング教室」は-82%、「スクール」は-94%で、全国と同じ形でした。1つの語の異常値ではなく、業種全体の言葉が同じ方向に動いています。
検索は減り、市場は1.4倍に増えています
検索が減ったなら、通う子も減ったのか。それを確かめるために、業界の市場調査を見ました。コエテコ byGMOと船井総合研究所が2025年6月に公表した「2025年 子ども向け情報教育市場規模調査」です。
2025年の市場規模は352億円で、前年比138.7%。7年連続の成長です。内訳は、民間のプログラミング教室が267億円、学習塾で行われる「情報Ⅰ」の受験対策が85億円。成長の要因として、小中高での情報教育の必修化と、2025年度の大学入学共通テストへの「情報」科目の新設が挙げられています。
出典：GMOインターネットグループ プレスリリース「『コエテコ byGMO』が船井総合研究所と共同で『2025年 子ども向け情報教育市場規模調査』を実施」（2025年6月17日）。調査対象はロボット・プログラミング教室、プログラミング教室、学習塾の情報Ⅰ受験対策。
検索は5分の1、市場は1.4倍。この2つは矛盾しているように見えますが、両方本当だとすると、読み方は1つしかないと思っています。教室は、検索窓を通らずに決まっている。学校の授業で触った子が、近くの塾や、通っている習い事の系列で始める。保護者が「プログラミング教室」と打って一から探す場面が、減っている。当社はプログラミング教室を支援した実績がないので、ここは数字から読める範囲の推測です。ただ、私が20年いた学習塾の側から見ると、塾がプログラミング講座を併設する動きは、この読みと合っています。
伸びている言葉は「情報 共通テスト 対策」でした
表をもう一度見ると、1,000回を超える言葉で前年比がプラスなのは「情報 共通テスト 対策」1,600回・+14%だけです。「キッズプログラミング」+21%もありますが、170回と小さい。
2025年1月の大学入学共通テストで、「情報Ⅰ」が初めて出題されました。大学入試センターの「令和7年度大学入学共通テスト 実施結果の概要」によると、「情報Ⅰ」の受験者は279,718人、平均点は69.26点でした。市場調査の「受験対策85億円」は、この受験者の後ろにある市場です。
出典：独立行政法人大学入試センター「令和7年度大学入学共通テスト 実施結果の概要」（本試験、情報Ⅰ）。
英会話教室を測ったときと同じ形です。「英会話」-55%に対して「英検」+22%。「学ぶ」の言葉は検索から離れ、「測る・受ける」の言葉は残る。プログラミングでは、「習い事」の言葉が減って「共通テスト」の言葉が伸びました。締切と点数があるものは、まだ検索されます。
塾にいた側から見えること
私は25歳から45歳まで、大手学習塾で英語を教え、マーケティングの責任者もしていました。その目で今回の数字を見ると、気になる点が2つあります。
1つは、市場の85億円が「学習塾の」受験対策だということです。受験の言葉で探す保護者が増えているなら、その受け皿になりやすいのは、すでに通っている塾です。プログラミング教室が「情報Ⅰ」を教えるのか、塾がプログラミングを教えるのか。同じ85億円を、違う業種が取りに行っています。
もう1つは、塾と同じ構造がプログラミング教室にもあることです。生徒は卒業していく。集客は体験会の時期に集中する。先生が集客に使える時間は、ほとんどない。だから、置いておけば効く仕組み（ホームページとGoogleビジネスプロフィール）の比率を上げる必要があると思っています。ここは塾で見てきたことで、プログラミング教室での実測ではありません。
仙台の母数は月約250回。地名つきの言葉は減っていません
ここまでは全国の数字です。キーワードに地名を足すのではなく、プランナーの地域指定を「宮城県」「仙台市」に切り替えて、同じ語を測り直しました。
| キーワード | 全国 | 宮城県 | 仙台市 |
|---|---|---|---|
| プログラミング教室 | 22,200 | 260（-85%） | 140（-82%） |
| プログラミングスクール | 12,100 | 110（-95%） | 70（-94%） |
| ロボット教室 | 2,900 | 50（-20%） | 40（-25%） |
| プログラミング教室 仙台 | 50 | 30（0%） | 30（0%） |
| ロボット教室 仙台 | 30 | 30（0%） | 20（0%） |
| 情報 共通テスト 対策 | 1,600 | 20（+100%） | 10 |
※同条件で地域指定のみ変更。宮城県・仙台市は2026年9月16日測定。カッコ内は前年比。
仙台市で「プログラミング教室」140回、「スクール」70回、「ロボット教室」40回。3つ合わせて月約250回です。ダンススクールの490回、スイミングスクールの約1,000回と比べると小さい。そのうえで1つだけ、目にとまった行があります。「プログラミング教室 仙台」30回と「ロボット教室 仙台」30回は、前年比0%で減っていません。地名なしの言葉が5分の1になった中で、地名をつけて探す人は同じ数だけ残っている。母数は小さくても、「仙台で教室を探している」人はいなくなっていない、と読んでいます。
その言葉を、どこで見つけて、どう測るか
ここまでの数字は、当社のキーワードプランナーで取りました。ご自身でも同じことができます。順番だけ書きます。
Googleの検索窓で、途中まで打って止める
「プログラミング教室 」まで打って、そのまま止めてください。下に出てくる候補が、実際に打たれている言葉です。「月謝」「何歳から」「意味ない」「オンライン」といった言葉が並ぶはずです。検索結果の下にある「他の人はこちらも検索」も見てください。
キーワードプランナーで、数を付ける
Google広告のアカウントを作ると、広告を出さなくてもキーワードプランナーが使えます。ただし広告を出していないアカウントでは「1万〜10万」のような幅でしか出ません。幅で出たら幅のまま読んでください。
地名は、キーワードに足さずに地域指定で見る
「プログラミング教室 仙台」と打つ人と、仙台にいて「プログラミング教室」と打つ人は別です。後者のほうが多い。プランナーの地域欄を仙台市にして、地名なしの語を測ってください。上の表はそうやって取っています。
検索が小さいときのオンライン施策
正直に書くと、当社にプログラミング教室を支援した実績はまだありません。ここから先は、他の教室業種で試してきたことと、今回の数字から考えた提案です。その前提で読んでください。
「情報Ⅰ対策」のページを、1枚だけ作る
伸びている言葉が「情報 共通テスト 対策」なら、その言葉で受けるページが要ります。小学生向けの教室であっても、「うちで学んだ子が高校でどうなるか」を書いたページは、保護者が先を想像する材料になります。高校生を教えられる教室なら、なおさらです。塾が85億円を取りに来ている場所に、教室側のページがないのはもったいないと思っています。
ホームページは「教室」で受けて、入口ごとにページを分ける
教室名のページだけでなく、「仙台のロボット教室」「スクラッチから始めるコース」「マインクラフトで学ぶコース」と、探す側の言葉ごとにページを分けることを勧めています。減っているとはいえ、「マインクラフト プログラミング教室」170回、「スクラッチ 教室」260回は、それぞれ別の入口です。
Googleビジネスプロフィールと、ポータルの情報をそろえる
「プログラミング教室」と地域で検索すると、多くの場合、上に地図が出ます。ここに出るかどうかは、ホームページの順位とは別の仕組みで決まります。写真・コース一覧・料金・口コミの返信。お金はかかりません。口コミゼロの状態から地域で1位を取った当社の実測もあります。プログラミング教室は、コエテコのようなポータルサイトで比較されることが多い業種です。ポータルの料金・対象年齢・体験の有無が、自社サイトと食い違っていないかも見てください。
プログラミング教室ならではのオフライン施策
学校の授業が、いちばん大きな体験会です
小学校でプログラミング教育が必修になったということは、市内の全児童が一度は触っている、ということです。教室が体験会でやっていることを、学校が先にやってくれている。そう考えると、「授業でスクラッチをやった子の、次の一歩」という言い方が、体験会の案内としていちばん通じると思っています。学校名と学年を書いたチラシは、地域の教室にしかできません。
紹介制度を、通っている家族に向けて作る
検索窓を通らずに教室が決まっているなら、決めているのは口コミです。すでに通っている家族が、次の生徒のいちばん近い入口です。紹介した側とされた側の両方に特典を付け、伝えるタイミングは入会直後と、作品を発表した直後。子どもが作ったゲームを見せたくなる瞬間は、プログラミング教室にしかない紹介の機会だと思います。
プログラミング教室の集客でよくあるご質問
Q. 検索が5分の1ということは、市場が縮んでいるのですか
市場調査では逆で、1.4倍に増えています。減ったのは「検索して探す人」で、通う子は増えている。この2つを分けて考えるのを勧めています。
Q. 「スクール」から「教室」に名前を変えたほうがいいですか
変える必要はないと思います。名前はそのままで、ホームページの見出しと本文に「プログラミング教室」という言葉を置けば足ります。
Q. 学習塾に生徒を取られています。どうすればいいですか
塾が取りに来ているのは「受験対策」の85億円です。教室側は、塾にはない「作る」体験と、高校の情報Ⅰまでつながる道筋を、ページにして見せる。塾と同じ土俵で点数を競うより、その先で選ばれるほうが現実的だと思っています。
Q. 広告は出したほうがいいですか
キーワードプランナーで見る限り、「プログラミング教室 仙台」の上部掲載の入札単価は104円から353円で、他の業種ほど高くありません。ただ、仙台市の月約250回に広告を当てても、クリックの数そのものが小さい。先にホームページとビジネスプロフィールを整えてから、余った予算で試す順番を勧めています。
Q. 仙台以外でも対応できますか
対応しています。東北全域でお受けしています。
まとめ｜プログラミング教室の集客は、「検索の減少」と「市場の成長」を分けて読む
- 探す側の呼び名は「プログラミング教室」22,200回。「スクール」の約2倍。看板は変えず、本文に置く
- 主要な言葉が前年比-80〜-93%。仙台市に絞っても同じ形。集計変更の可能性は留保
- 市場は352億円・前年比138.7%・7年連続成長。民間教室267億円＋塾の情報Ⅰ対策85億円（コエテコ×船井総研）
- 伸びている言葉は「情報 共通テスト 対策」+14%。共通テスト「情報Ⅰ」初回の受験者は279,718人
- 仙台市の母数は月約250回。「プログラミング教室 仙台」30回は前年比0%で減っていない
- 学校の授業が最大の体験会。授業でやった子の「次の一歩」として案内する
同じやり方で、他の教室・スクールも測っています。「学ぶ」の言葉が減って「受ける」の言葉が残る話は英会話教室の集客と学習塾の集客に、減る市場と来る需要を分けて見た話はスイミングスクールの集客に、呼び名で方向が変わる話はダンススクールの集客、全国では前年比+23%と戻り始めた検索が仙台では-33%だった話はそろばん教室の集客に書きました。
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- 1通目：東北で100社近くのホームページを見て、気づいたこと
- 2通目：広告に53万円使って、問い合わせは0件でした
- 3通目：順位は目的ではありません
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