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こんにちは。仙台のWEBマーケティング会社、株式会社CONVYの草彅です。中小企業診断士でもあります。
そろばん教室の集客について、こんなことを考えていませんか。
- 「そろばんは古い習い事だと思われていて、新しい生徒が来ない」
- 「口コミと紹介だけで続けてきたが、それが細ってきた」
- 「ホームページはあるが、何を書けば保護者に届くのか分からない」
この記事では、保護者がGoogleで実際に打っている言葉を、当社がキーワードプランナーで測った数字から始めます。そのうえで、教室数の推移、仙台での母数、検索が小さいときに何をするかまで書きます。
先に結論を書くと、「そろばん教室」を探す人は、全国で前年比+23%でした。当社が測ってきた教室・スクール7業種のうち、呼び名そのものが増えているのはそろばんだけです。ただし、宮城県と仙台市に絞ると-33%。全国の伸びは、仙台にはまだ来ていません。この差をどう埋めるかが、仙台のそろばん教室の集客の現在地だと思っています。
まず、保護者が打っている言葉を見ます
子どもにそろばんを習わせたい人は、Googleに何と打つのか。当社がGoogleキーワードプランナーで、2025年9月から2026年8月までの12か月を測った数字です（全国・すべての言語・2026年9月17日測定）。
| キーワード | 月間平均検索数 | 3か月の推移 | 前年比 |
|---|---|---|---|
| フラッシュ暗算 | 40,500 | -45% | -33% |
| そろばん教室 | 27,100 | 0% | +23% |
| そろばん 検定 | 2,900 | -34% | 0% |
| 珠算 検定 | 2,900 | -21% | 0% |
| そろばん 何歳から | 1,900 | 0% | -33% |
| そろばん教室 月謝 | 880 | -18% | 0% |
| そろばん 級 | 880 | -33% | -33% |
| そろばん オンライン | 590 | 0% | -19% |
| 珠算教室 | 590 | 0% | 0% |
| そろばん 効果 | 480 | -19% | -19% |
| そろばん 大人 | 390 | 0% | 0% |
| そろばん 習い事 | 320 | 0% | 0% |
| そろばん いつから | 260 | -19% | 0% |
| そろばん 意味ない | 170 | -21% | -48% |
| そろばん教室 体験 | 20 | -50% | -50% |
※Googleキーワードプランナー、日本・すべての言語、2025年9月〜2026年8月、2026年9月17日測定。
教室を探す言葉としていちばん多いのは「そろばん教室」の27,100回です。「珠算教室」は590回で、46分の1。看板や検定の名前は「珠算」でも、探す側は「そろばん」と打っています。ホームページの見出しと本文に「そろばん教室」という言葉が入っているか、まず確認してください。
「フラッシュ暗算」40,500回はそれより多いのですが、教室を探す言葉というより、テレビや動画で見た人が打つ言葉だと読んでいます。前年比-33%で減っていて、教室の入口としては別物として扱います。
「そろばん教室」は+23%。7業種で唯一でした
当社はこの1か月、教室・スクールの業種を同じ方法で測ってきました。呼び名そのものの前年比を並べると、こうなります。
| 呼び名 | 月間 | 前年比 |
|---|---|---|
| そろばん教室 | 27,100 | +23% |
| ダンススクール | 18,100 | 0% |
| スイミングスクール | 60,500 | 0% |
| 英会話 | 90,500 | -55% |
| プログラミング教室 | 22,200 | -80% |
| 個別指導塾 | 40,500 | -80% |
※各業種は当社の記事で測った値。測定日は業種ごとに異なる（2026年9月）。
プログラミング教室や学習塾では、主要な言葉が5分の1に減っていました。英会話も半分。その中で「そろばん教室」だけがプラスです。理由は分かりません。ただ、検索の数字で見る限り、そろばんは「古い習い事」ではなく、いま探されている習い事です。
教室は35年で3分の1に減りました
探す人が増えている一方で、教室は減っています。J-CASTニュースが2025年5月に報じた記事によると、全国のそろばん教室は1986年の1万3010軒から2021年には4512軒へ、35年で3分の1になりました。この数字の元になった統計の名前は記事に明記されていないので、ここでは報道として紹介します。同じ記事では、東京都内のある教室で1年間に生徒が500人ほど増えたという主宰者の話も載っています。
公的な数字も1つ置いておきます。総務省・経済産業省の令和3年経済センサス‐活動調査では、売上を把握できたそろばん教授業の民営事業所は605、受講生（会員）は42,565人でした。教室の総数ではなく売上を把握できた事業所の集計なので、報道の4512軒とは数え方が違います。ただ、605の教室に4万2千人が通っているという規模感は分かります。
出典：政府統計の総合窓口（e-Stat）「令和3年経済センサス‐活動調査 教養・技能教授業(小分類)別民営事業所数、従業者数、売上（収入）金額及び受講生数(会員数)」（2026年9月17日閲覧）。
教室が減り、探す人が増えている。この組み合わせは、残っている教室にとっては追い風です。ただし、探している人の目に入る場所に教室がなければ、追い風は届きません。
仙台は-33%。全国の伸びがまだ来ていません
ここまでは全国の数字です。キーワードに地名を足すのではなく、プランナーの地域指定を「宮城県」「仙台市」に切り替えて、同じ語を測り直しました。
| キーワード | 全国 | 宮城県 | 仙台市 |
|---|---|---|---|
| そろばん教室 | 27,100（+23%） | 390（-33%） | 210（-33%） |
| フラッシュ暗算 | 40,500（-33%） | 390（-33%） | 210（-19%） |
| そろばん教室 仙台 | 70 | 70（-56%） | 50（-56%） |
| そろばん教室 太白区 | 30 | 30（0%） | 20（0%） |
| そろばん 検定 | 2,900 | 40 | 20 |
| そろばん 何歳から | 1,900 | 20 | 10 |
※同条件で地域指定のみ変更。宮城県・仙台市は2026年9月17日測定。カッコ内は前年比。
仙台市で「そろばん教室」210回。全国が+23%なのに、宮城県も仙台市も-33%です。「そろばん教室 仙台」も-56%。全国で起きていることが、仙台ではまだ起きていない。理由は1つに絞れません。東京で生徒が増えた教室の話が報道で広まった影響が、地方に来るまでに時間差があるのかもしれませんし、仙台の教室が探される場所に出ていないだけかもしれません。
1つだけ、目にとまった行があります。「そろばん教室 太白区」30回は前年比0%で、減っていません。区の名前で探す人は同じ数だけ残っている。母数は小さくても、「近くのそろばん教室」を探す動きは消えていない、と読んでいます。
残っている言葉は「検定」「何歳から」「月謝」です
表をもう一度見ると、教室名以外で残っている言葉は3種類です。「そろばん 検定」「珠算 検定」がそれぞれ2,900回で横ばい。「そろばん 何歳から」1,900回、「そろばん教室 月謝」880回、「そろばん 効果」480回、「そろばん 意味ない」170回。検定の言葉と、通わせる前に迷う言葉です。
検定については、日本珠算連盟が段位認定試験の受験者は年間2万人程度と公表しています。級や段が明確に決まっていて、日付がある。英会話で「英検」だけが伸び、プログラミングで「共通テスト」だけが伸びたのと同じで、締切と段階があるものは検索され続けます。そろばんは、その仕組みを最初から持っている習い事です。
塾にいた側から見た、そろばんの子
「効果」「意味ない」と迷っている保護者に、教室側が何を語れるか。ここは私の経験を1つ置きます。私は25歳から45歳まで学習塾にいました。その間に見た範囲で、そろばん経験のある生徒は、とにかく計算が速かった。因果関係を測ったわけではありません。ただ、計算が速い子は数学が得意とまでは言いませんが、苦手ではない、という記憶があります。文章題を図にして考えるのも上手な子が多かった。塾で20年見た印象で、数字の裏づけはありません。
教室の先生は、これと同じ話をもっと近くで、もっと長く見ているはずです。「うちを出た子が、中学でどうなったか」。それをホームページに書いている教室は少ないと思います。数字でなくてよく、先生が見た範囲の話でいい。「何歳から」「効果」と打っている保護者が読みたいのは、その話です。
その言葉を、どこで見つけて、どう測るか
ここまでの数字は、当社のキーワードプランナーで取りました。ご自身でも同じことができます。順番だけ書きます。
Googleの検索窓で、途中まで打って止める
「そろばん教室 」まで打って、そのまま止めてください。下に出てくる候補が、実際に打たれている言葉です。「月謝」「何歳から」「意味ない」「大人」といった言葉が並ぶはずです。検索結果の下にある「他の人はこちらも検索」も見てください。
キーワードプランナーで、数を付ける
Google広告のアカウントを作ると、広告を出さなくてもキーワードプランナーが使えます。ただし広告を出していないアカウントでは「1万〜10万」のような幅でしか出ません。幅で出たら幅のまま読んでください。
地名は、キーワードに足さずに地域指定で見る
「そろばん教室 仙台」と打つ人と、仙台にいて「そろばん教室」と打つ人は別です。後者のほうが多い。プランナーの地域欄を仙台市にして、地名なしの語を測ってください。上の表はそうやって取っています。
検索が小さいときのオンライン施策
正直に書くと、当社にそろばん教室を支援した実績はまだありません。ここから先は、他の教室業種で試してきたことと、今回の数字から考えた提案です。その前提で読んでください。
「何歳から」「月謝」「効果」に、1ページずつ答える
残っている言葉が迷いの言葉なら、その迷いに答えるページが要ります。「うちは年長から受け入れています、理由はこうです」「月謝はいくらで、検定料は別です」「うちを出た子はこうなりました」。1つの言葉に1ページ。教室名のページに全部詰めると、どの言葉でも中途半端になります。
珠算連盟の教室検索と、Googleビジネスプロフィールの情報をそろえる
「そろばん教室 仙台」と検索すると、上位に出るのは全国珠算教育連盟や日本珠算連盟の教室検索、仙台珠算連盟のページ、そして習い事のまとめサイトでした。集客を売る会社は1社もいません。つまり、探している保護者は、連盟の教室一覧か、地図か、まとめサイトで教室を見つけています。連盟の登録情報、Googleビジネスプロフィール、自社サイトの3つで、住所・曜日・月謝・対象年齢が食い違っていないかを見てください。口コミゼロの状態から地域で1位を取った当社の実測もあります。
区の名前のページを、1枚だけ作る
「そろばん教室 太白区」30回は減っていませんでした。区名で探す人は、その区の中で通える教室を探しています。教室の所在地の区名と、通っている生徒の学区を書いたページを1枚作る。学区は保護者がいちばん知りたい情報の1つで、地域の教室にしか書けません。
そろばん教室ならではのオフライン施策
合格を「見せる」のは、許可の取り方が先です
そろばんには、他の習い事にない仕組みがあります。級と段です。年に何度も検定があり、合格すると級が上がる。ただし、合格者の名前を教室の外に貼り出すのは、個人情報の壁があります。私がいた学習塾でも、合格者名の掲示はできなくなっていました。日本珠算連盟も、段位合格者の氏名をホームページに載せるのは掲載承諾書を提出した人だけとしています（2018年4月以降）。教室でも同じで、保護者の許可を取って名前を出すか、許可は取るが「小3・3級合格 ○名」のように個人が特定できない形で出すか。ここは教室が決めることです。所属する連盟に細則がある場合は、そちらが先です。合格を見せる相手は、通りを歩く人ではなく、すでに通っている家族だと思っています。
紹介カードは、子どもではなく親に
子どもに「友だちを連れてきて」と頼んでも、動きません。自分よりできる子がいるところには通いたくない、というのが子どもの本当の気持ちだと思います。負けず嫌いだからです。これも塾で見てきた印象です。だから紹介は、子ども同士ではなく親同士で起きます。伝え方も、「友だちを誘って」ではなく「同じように計算が速くなりたい子はいませんか」と、そろばんのよさを伝えて体験会に連れてきてもらう形のほうが通じると考えています。
特典は、紹介した側とされた側の両方に、同じものを。塾にいたときは、両方にQUOカードのような商品券を付けたほうが、親同士の紹介が増えた印象があります。数字の裏づけはありませんし、いやらしいと思われるかもしれません。ただ、学習塾の事例をまとめた口コミラボの記事（2024年4月）を見ると、紹介者に授業料5,000円引きとQUOカード2,000円分、紹介された側にもQUOカード2,000円分、という塾や、双方に5,000円分のギフト券という塾があり、両側に同額が一般的です。1つだけ注意があります。こうした特典は景品表示法の「景品類」に当たる場合があり、そのときは総付景品の上限（取引価額の10分の2、1,000円未満なら200円）が目安になります。月謝を取引価額と見て、上限を超えない金額にしてください。渡すタイミングは、入会直後と、級が上がった直後。親が教室のことを人に話したくなるタイミングです。
学校の算数に、そろばんの単元があります
小学校の算数では、そろばんを扱う単元があります。全児童が一度は触っている、ということです。「学校で習ったそろばんの、続き」という言い方は、体験会の案内としていちばん通じると考えています。学校名と学年を書いたチラシは、地域の教室にしかできません。
そろばん教室の集客でよくあるご質問
Q. 「珠算教室」の看板を「そろばん教室」に変えたほうがいいですか
変える必要はないと思います。名前はそのままで、ホームページの見出しと本文に「そろばん教室」という言葉を置けば足ります。探す側の46倍の差は、看板ではなく本文で埋められます。
Q. 全国で増えているのに、仙台で減っているのはなぜですか
分かりません。報道の影響が地方に来るまでの時間差か、仙台の教室が探される場所に出ていないだけか。ただ、後者なら教室側で直せます。まずは自分の教室名で検索して、連盟の一覧・地図・自社サイトの3つが出てくるかを見てください。
Q. フラッシュ暗算を前面に出したほうがいいですか
「フラッシュ暗算」40,500回は大きいのですが、教室を探す言葉ではないと読んでいます。教室のページに書くのは構いませんが、入口は「そろばん教室」のほうが確実です。
Q. 広告は出したほうがいいですか
キーワードプランナーで見る限り、「そろばん教室 仙台」の上部掲載の入札単価は16円から163円で、当社が測った業種の中で最も安い部類です。ただ、仙台市の月約270回に広告を当てても、クリックの数そのものが小さい。先にホームページと連盟の登録、ビジネスプロフィールを整えてから、余った予算で試す順番を勧めています。
Q. 仙台以外でも対応できますか
対応しています。東北全域でお受けしています。
まとめ｜そろばん教室の集客は、全国の追い風を仙台に引き込む
- 探す側の言葉は「そろばん教室」27,100回。「珠算教室」の46倍。看板は変えず、本文に置く
- 「そろばん教室」は前年比+23%。当社が測った教室7業種で、呼び名が増えているのはそろばんだけ
- 教室は35年で3分の1（報道）。減った教室と増えた検索。残っている教室には追い風
- 宮城県・仙台市は-33%。全国の伸びはまだ来ていない。「太白区」30回は減っていない
- 残っている言葉は「検定」「何歳から」「月謝」。迷いに1ページずつ答える。先生が見た「その後」を書く
- 合格の掲示は許可が先。紹介カードは子どもではなく親に。学校の算数の単元が、体験会の入口
同じやり方で、他の教室・スクールも測っています。減った言葉と残った言葉の話は英会話教室の集客とプログラミング教室の集客に、減る市場と来る需要を分けて見た話はスイミングスクールの集客に、呼び名で方向が変わる話はダンススクールの集客に、学区で母数を数える話は学習塾の集客に、同じ月27,100回でも先生と作品そのものが探される話は書道教室の集客に書きました。
ご自身で手を動かしたいという方には、1対1のWEBマーケ個別指導もご用意しています。月2回・1回90分、私が隣にいます(先行モニター3名)。
当社は1エリア1業種1社限定で支援しています。同じエリアの2社目はお断りする運用のため、先着順です。ホームページの無料診断も行っていますので、ご相談はお問い合わせからどうぞ。
メール講座「WEBを売上に変える3通」（無料）
ホームページはあるのに、問い合わせが来ない。そんな経営者の方に、3通で終わるメール講座です。売り込みはしません。中小企業診断士が、東北で実際に試したことだけを書きます。
- 1通目：東北で100社近くのホームページを見て、気づいたこと
- 2通目：広告に53万円使って、問い合わせは0件でした
- 3通目：順位は目的ではありません
続きは、毎週1本のSubstack「診断士がWEBをやると」（無料）で書いています。3通を読んでから、そちらへどうぞ。
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