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こんにちは。仙台のWEBマーケティング会社、株式会社CONVYの草彅です。中小企業診断士でもあります。
書道教室の集客について、こんなことを考えていませんか。
- 「習字を習う子が減ったと聞くが、実際どうなのか」
- 「看板は『習字教室』。ホームページは『書道』と『習字』のどちらで書けばいいのか」
- 「作品や考え方は載せたいが、それが集客につながるのか分からない」
この記事では、保護者と大人がGoogleで実際に打っている言葉を、当社がキーワードプランナーで測った数字から始めます。そのうえで、書道をしている人の数を総務省の調査で確かめ、今年11月に来るユネスコの審査、仙台での母数、そして書道教室ならではの集客の入口まで書きます。教室・スクールを測ってきたシリーズの9本目です。
先に結論を書くと、「書道教室」と探す人は月27,100回で、前年比は0%。減ってはいないが、増えてもいない、が現在地でした。書道をしている人は5年で18%減っていますが、10〜14歳ではまだ5人に1人が書道をしています。そして書道は、「書道家」「作品」と、先生と作品そのものが探される珍しい業種です。募集ではなく、作品と考え方を置く場としてホームページとSNSを使う。それが書道教室の集客の軸になる、というのが今の私の見立てです。
まず、保護者と大人が打っている言葉を見ます
書道を習おうとする人は、Googleに何と打つのか。当社がGoogleキーワードプランナーで、2025年9月から2026年8月までの12か月を測った数字です（全国・すべての言語・2026年9月19日測定）。
| キーワード | 月間平均検索数 | 3か月の推移 | 前年比 |
|---|---|---|---|
| 書道教室 | 27,100 | -18% | 0% |
| 習字教室 | 12,100 | -18% | 0% |
| 書道 段位 | 5,400 | -18% | +23% |
| 書道教室 大人 | 4,400 | 0% | -18% |
| 書道家 | 3,600 | 0% | 0% |
| 書道 作品 | 1,900 | 0% | -16% |
| 書道 検定 | 1,000 | -28% | -18% |
| 書道教室 近く | 720 | +22% | +49% |
| ペン字教室 | 590 | +23% | 0% |
| 書道 展覧会 | 320 | 0% | -18% |
| 習字 何歳から | 320 | 0% | -19% |
| 書道 習い事 | 260 | -34% | -19% |
| 書道教室 月謝 | 170 | -35% | -48% |
| 書道教室 仙台 | 170 | 0% | -35% |
| 書道 ユネスコ | 70 | 0% | -29% |
※Googleキーワードプランナー、日本・すべての言語、2025年9月〜2026年8月、2026年9月19日測定。「3か月の推移」は直近3か月（6〜8月）とその前の3か月の比較です。
いちばん多いのは「書道教室」の27,100回です。「習字教室」12,100回、「ペン字教室」590回が続きます。同じ教室を指していても、「書道」は「習字」の2.2倍探されています。看板が「〇〇習字教室」でも、ホームページの見出しと本文には「書道教室」を置いておくほうが、大きい入口を開けておくことになります。
ちなみに、27,100回という数字は、先日測ったそろばん教室とぴったり同じでした。伝統系の習い事2つが、検索の入口としては同じ大きさです。
減ってはいない。増えてもいない
この1か月で測ってきた教室・スクールの、呼び名そのものの前年比を並べます。そろばん教室が+23%、ダンススクールとスイミングスクールが0%、英会話が-55%、プログラミング教室が-80%、個別指導塾が-80%。書道教室の0%は、その真ん中です。
中身を見ると、減っている言葉と伸びている言葉が分かれています。減っているのは「月謝」-48%、「習い事」-19%、「何歳から」-19%、「大人」-18%。初めて通わせる前に打つ言葉です。伸びているのは「段位」+23%と「近く」+49%。すでに習っている人が打つ言葉と、地図で近い教室を探す言葉です。
「段位」が伸びているのは、英会話で「英検」だけが伸び、そろばんで「検定」だけが残ったのと同じ形だと思っています。締切と段階があるものは、検索され続ける。書道は、級と段という仕組みを最初から持っている習い事です。
書道をしている人は5年で-18%。それでも10〜14歳は5人に1人
検索は横ばいですが、書道をしている人そのものは減っているのか。総務省の「社会生活基本調査」で確かめました。5年ごとの調査で、過去1年に1日以上その趣味・習い事をした人の数と割合が出ています。
書道をしている10歳以上の人は、2016年の463万人（4.1%）から2021年の381万人（3.4%）へ、5年で18%減っています。趣味・娯楽の全体の割合は87.0%から86.3%とほとんど動いていないので、これは書道固有の減り方です。ただし2021年の調査はコロナ下の10月に行われているので、教室に通えなかった影響がどの程度混じっているかは分かりません。
年齢別に見ると、違う景色が出てきます。10〜14歳は19.7%、105万人。5人に1人が書道をしています。2016年の21.6%からは下がりましたが、15〜19歳が5.9%、20歳以上が2%前後ですから、書道は「小学生の習い事」として、まだかなり大きな入口を持っています。同じ調査で「楽器の演奏」は10〜14歳で27.7%ですから、音楽教室に次ぐ水準です。
出典：総務省「平成28年・令和3年社会生活基本調査」趣味・娯楽の種類別行動者数・行動者率（10歳以上・全国）。
教室の側の数字も1つだけ。経済センサス（2021年）で「書道教授業」として売上が把握できた民営事業所は181か所、受講生は84,703人でした。1事業所あたり468人で、そろばん教授業の70人と比べると桁が違います。通信教育や大手の教室が入っている数字だと読んでいます。個人の教室は、この統計にはほとんど出てきません。数が公に分からない業種でもある、ということです。
今年の11月に、ユネスコの審査が来ます
文化庁は、「書道」をユネスコ無形文化遺産に提案しています。文化庁の報道発表によると、2024年に一度提案したものの、日本の審査は2年に1件のため見送られ、2025年3月に改めて提案書を提出しました。予定表には「令和8年10月〜11月頃」に評価機関の勧告、「令和8年11月〜12月頃」に政府間委員会で審議・決定、とあります。つまり、この記事を書いている2026年9月から2か月ほど先です。
登録されたら検索がどう動くかは、正直分かりません。「書道 ユネスコ」は今は月70回しかありません。ただ、2013年の「和食」、2024年の「伝統的酒造り」のときに報道が集中したことは覚えている方が多いと思います。もし登録されれば、「書道」という言葉がニュースに乗る期間が来ます。そのときに、地域で「書道教室」と検索した人が見つけられるページを持っているかどうか。今のうちに作っておく理由としては十分だと思っています。登録されなくても、2年後にまた来ます。
仙台の母数は月300回台。「習字教室 仙台」だけがプラスでした
ここまでは全国の数字です。地方では母数がどれくらい残るのか。キーワードに地名を足すのではなく、プランナーの地域指定を「宮城県」「仙台市」に切り替えて、同じ語を測り直しました。
| キーワード | 全国 | 宮城県 | 仙台市 |
|---|---|---|---|
| 書道教室 | 27,100 | 390（0%） | 210（-19%） |
| 習字教室 | 12,100 | 170（0%） | 110（-29%） |
| 書道教室 仙台 | 170 | 110（-36%） | 110（-36%） |
| 書道 段位 | 5,400 | 90（0%） | 50（0%） |
| 書道家 | 3,600 | 50（+40%） | 30（+25%） |
| 書道教室 大人 | 4,400 | 50（-20%） | 20（-33%） |
| 習字教室 仙台 | 40 | 30（+25%） | 30（+67%） |
※同条件で地域指定のみ変更。2026年9月19日測定。カッコ内は前年比。
仙台市で「書道教室」210回、「習字教室」110回、「書道教室 仙台」110回。重なりを考えると、月300回台です。そろばん教室の記事で測った仙台市の母数が月約270回でしたから、ほぼ同じ規模です。全国は0%でも、仙台市では「書道教室」-19%、「習字教室」-29%と減っていて、唯一のプラスは「習字教室 仙台」の+67%でした。ただし30回の話なので、傾向と呼ぶには小さすぎます。
その言葉を、どこで見つけて、どう測るか
ここまでの数字は、当社のキーワードプランナーで取りました。ご自身でも同じことができます。順番だけ書きます。
Googleの検索窓で、途中まで打って止める
「書道教室 」まで打って、そのまま止めてください。下に出てくる候補が、実際に打たれている言葉です。「大人」「近く」「月謝」「子供」といった言葉が並ぶはずです。検索結果の下にある「他の人はこちらも検索」も見てください。
キーワードプランナーで、数を付ける
Google広告のアカウントを作ると、広告を出さなくてもキーワードプランナーが使えます。ただし広告を出していないアカウントでは「1万〜10万」のような幅でしか出ません。幅で出たら幅のまま読んでください。
地名は、キーワードに足さずに地域指定で見る
「書道教室 仙台」と打つ人と、仙台にいて「書道教室」と打つ人は別です。後者のほうが多い。プランナーの地域欄を仙台市にして、地名なしの語を測ってください。上の表はそうやって取っています。
先生と作品が探される、珍しい業種です
正直に書くと、当社に書道教室を支援した実績はまだありません。ここから先は、他の教室で試してきたことと、この業種の数字の特徴から考えた提案です。その前提で読んでください。
表をもう一度見てください。「書道家」3,600回、「書道 作品」1,900回、「書道 展覧会」320回。他の教室にはない言葉です。そろばんの先生を名前で探す人はいませんし、英会話の講師の作品を見たい人もいません。書道は、先生と作品そのものが探される、教室業種の中では珍しい構造をしています。
一方で、「書道教室 インスタ」は月10回。先生の側は、SNSをやろうとはあまり思っていない。つまり、作品を置く場所が、探す側の数に対して空いています。ここが、書道教室のホームページとSNSの使いどころだと思っています。「生徒募集中」の看板ではなく、先生の作品と、なぜその字を書くのかという考え方を置く場所として。効果を測った実績はないので、「向いていると思う理由」として書いています。
ホームページは「書道教室」で受けて、作品と先生のページを持つ
教室名のページに加えて、「先生の作品」「教室の考え方」「段位と検定」の3ページを勧めています。募集のページは、月謝や時間割を書けば足ります。探している人が読みたいのは、その先です。「うちを出た子が、中学でどうなったか」を書いている教室のホームページは、ほとんど見たことがありません。そろばんの記事にも書きましたが、「何歳から」「習い事」と打っている保護者が読みたいのは、その話だと思っています。
Googleビジネスプロフィールは、「近く」+49%に答える場所
「書道教室 近く」720回が+49%でした。この人たちが見るのは、検索結果の上に出る地図です。カテゴリ、名称と住所の統一、営業時間、写真、口コミへの返信。お金はかかりません。口コミゼロの状態から地域で1位を取った当社の実測があります。書道教室なら、作品の写真をここに置くだけで、他の教室との差が出ると思っています。
書道教室ならではのオフライン施策
段位と展覧会は、締切と段階そのものです
「段位」+23%が示しているとおり、続けている人は次の段を見ています。昇段の発表、展覧会への出品、書き初めの時期。この3つは年間の行事として最初から決まっているので、そのたびに教室の外に出せる材料があります。合格や入選の掲示は、そろばんの記事で書いたとおり、本人と保護者の許可を先に取ってから、名前を出すか匿名にするかを教室で決めてください。
字がきれいなだけで、得をすることがあります
ここは私の経験を1つ置きます。塾に20年いて、字が汚いというだけで計算を間違えたり、作文で減点されたりする生徒を、何人も見てきました。逆に、字がきれいなだけで、答案の印象が変わる。これは因果関係を測った話ではなく、実際に見てきた例の話です。それから、前の職場の上司は、書道で掲示を作って、名言や方針を伝える人でした。黒板の字もきれいで、それだけで話が入ってくる感じがありました。書道の子はよく表彰されるので、自己肯定感が高い伸びる子になる、というイメージも私にはあります。こちらは根拠のないイメージです。
何が言いたいかというと、「字がきれい」は、教室の外で毎日使われる成果だということです。テストの答案、ノート、提出物、大人になってからの署名や掲示。書道教室の先生は、そういう場面を保護者よりたくさん知っているはずです。それをホームページに書いてある教室は少ない。募集の文章より、こちらのほうが読まれると思っています。
紹介は、子どもではなく親に
紹介の組み方は、そろばん教室の記事に書いたことがそのまま使えます。紹介カードは子どもではなく親に渡し、紹介した側とされた側の両方に同じ額の商品券、景品表示法の総付景品の上限を目安にする。書道は展覧会と書き初めがあるので、親が教室に来る日が年に何回かあります。その日に渡すのがいちばん自然だと思っています。
書道教室の集客でよくあるご質問
Q. 「習字教室」から「書道教室」に名前を変えたほうがいいですか
変える必要はないと思います。名前はそのままで、ホームページの見出しと本文に「書道教室」という言葉を置けば足ります。仙台市では「習字教室 仙台」だけがプラスだったので、両方の言葉を置いておくのが安全です。
Q. 大人の生徒は増えますか
「書道教室 大人」4,400回は-18%で、検索の上では減っています。ただ「ペン字教室」は直近3か月で+23%でした。大人は「書道」より「ペン字」で入ってくる可能性があるので、大人向けのページを作るなら「ペン字」の言葉を置くことを勧めています。
Q. ユネスコに登録されたら、何が変わりますか
分かりません。報道が集中する期間に「書道」の検索が増える可能性はありますが、教室の問い合わせにどのくらいつながるかは、そのときになってみないと分かりません。言えるのは、そのときに探されて見つかるページがあるかどうかで、結果が分かれるということだけです。
Q. 仙台以外でも対応できますか
対応しています。東北全域でお受けしています。
まとめ｜書道教室の集客は、募集ではなく作品と考え方で受ける
- 探す側の言葉は「書道教室」27,100回。「習字」の2.2倍。前年比は0%で、7業種の真ん中
- 減っているのは「月謝」「習い事」「大人」、伸びているのは「段位」+23%と「近く」+49%
- 書道をしている人は5年で-18%（463万→381万人）。それでも10〜14歳は19.7%、5人に1人（総務省）
- 2026年11〜12月に、ユネスコ無形文化遺産の審議・決定（文化庁）。探されて見つかるページを先に作る
- 仙台市の母数は月300回台。「習字教室 仙台」だけが+67%
- 「書道家」「作品」が探される珍しい業種。募集ではなく、作品と考え方を置く場としてホームページとSNSを使う
同じやり方で、他の教室・スクールも測っています。全国で増えて仙台で減っていた話はそろばん教室の集客に、「学ぶ」の言葉が減って「受ける」の言葉が残る話は英会話教室の集客と学習塾の集客に、呼び名で方向が変わる話はダンススクールの集客に書きました。
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- 1通目：東北で100社近くのホームページを見て、気づいたこと
- 2通目：広告に53万円使って、問い合わせは0件でした
- 3通目：順位は目的ではありません
続きは、毎週1本のSubstack「診断士がWEBをやると」（無料）で書いています。3通を読んでから、そちらへどうぞ。
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